9.9天猫全球酒水节启动 再造网上“丝绸之路”

每经编辑 蒋佩芳    

9.9天猫全球酒水节启动 再造网上“丝绸之路”

每经记者 蒋佩芳

2100多年前，张骞出使西域，开辟从中国通往欧、非大陆的“丝绸之路”，也将葡萄酒首次带回中国。

作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“网上丝绸之路”。8月30日，9.9天猫全球酒水节正式启动，即从9月1日起，在天猫和天猫国际上，消费者将可品尝到来自50个国家超10万款美酒，其中，有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场。

中国酒水市场消费升级

阿里巴巴集团CEO张勇表示，各个行业的互联网化已经是共识，运用互联网、大数据工具对行业各环节的重构正在发生。今天全球酒类行业也同样面临互联网化的重大机遇。今天的阿里巴巴，通过多年积累已形成电商、移动、物流、金融、大数据和云计算等多个核心板块和基础能力。阿里巴巴非常乐意将这些基础能力输出，与各个行业一起完成行业互联网化升级转型。为此，阿里从今年起打造9.9天猫酒水节活动，希望与众多酒水商家一起，助力酒水产业升级，让中国乃至全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣，能够产生新的火花。

车库酒创始人图内文指出，当下酒水市场已发生巨变，由原来的低端高端两极分化转变为中端市场崛起，天猫的定位可以帮助品牌更好触达个人消费者。这次他特别为天猫酒水节准备了6款新品。

值得注意的是，同时发布的还有《天猫全球酒水消费报告》，该报告详细解读了酒水消费背后的趋势和特征。

随着国内酒水消费的结构性调整，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示，在进口葡萄酒上，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水。

全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识，“20岁+”人群在酒水领域显现出消费升级、日常化趋势。

此外，来自非一线城市用户的进口食品订单比例正逐年增加，在线下零售网络不完善的地区，越来越多人通过天猫实现了消费升级。一个非常明显的趋势是，天猫已成为非一线城市消费者触达优质进口酒水的重要通道，从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。

有意思的是，在酒水的品类、品牌、消费偏好上，不同地域地域属性表现出完全不同的特性，沿海地区偏好葡萄酒和更具保健功效的黄酒；中部、西部地区独爱白酒；北方地区则对葡萄酒和啤酒消费热情高涨。

创新全球直供

据《每日经济新闻》记者了解，今年4月份以来，天猫、天猫国际通过与原产地政府、专业协会对接，采取产地背书、国际背书等多种方式，创新全球直供、海外直营等多种创新解决方案，共引进了全球超过50个国家及地区的全球顶级酒水集团、红酒名庄入驻，还首次引入了国家级酒水产地产区，由澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等官方机构携本国知名酒品集体上线天猫。此外，在麦德龙等全球九大超市、知名酒商和全球买手的推荐下，产自35个国家、在葡萄酒大赛中获得高分却但不为人所知的数百款酒水也首次通过天猫进入中国市场。

除茅台与阿里巴巴独家战略合作，在天猫酒水节为剁手党专供“封坛酒”外，拉菲集团旗下的拉菲传奇系列全球首批更换新标产品，也将独家直供在天猫酒水节期间发售。

世界著名的“酒中极品”，如2013年创下1100万元成交价的大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列，全球仅有150瓶，中国仅有3瓶、刚在威士忌展会上单价拍出80万元的50年日本山崎单一麦芽威士忌等，也将首次在天猫进行拍卖。

此外，包括世界首席酿酒师图内文、全球第一酒评人James Sucking等在内的全球100名顶级酿酒师、知名酒评人，将在酒水节期间通过众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式，带来全球精选的特色好酒、专业的酒水知识和人文风情，并为中国消费者定制出特色酒水。

在线下,近5000家酒吧、酒水门店等，将共同参与到酒水狂欢中，为消费者提供门店配送和现场免费品酒狂欢等活动。

基于每位消费者的消费习惯，以及对酒水口感和风味的偏好，在全球酒水节期间，天猫APP和手机淘宝还将通过千人千面方式进行定向推送，为消费者提供个性化的酒水生活消费场景。