小孩的钱好挣？No！ 覆盖66城的孩子王连亏两年

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每经记者 赵阳戈

一些朋友如果置身万达广场或万象城，也许会看到一个叫“孩子王”的品牌。如今，这家专门做“小孩子生意”的孩子王也开启了资本市场之路，于7月29日在股转系统官网发布了公开转让说明书。

小孩子的钱到底好不好赚呢？每经投资宝（微信公众号：mjtzb2）记者注意到，孩子王2014年、2015年连续两年亏损，2016年一季度实现扭亏。那么，对于之前的亏损，孩子王是如何解读的？

2016年一季度扭亏 

孩子王设立于2012年6月1日，注册资本9.42亿元，法定代表人徐卫红。公司是一家数据驱动的、创新型母婴童全渠道服务商，通过线下实体门店、移动端APP与微信商城、PC端官方商城等全渠道向目标用户群体提供母婴童商品零售、儿童游乐、母婴童服务、金融产品、原创内容及互动活动五大类产品和服务。

公开转让说明书称：截至2016年5月31日，孩子王在全国16个省、66个城市拥有127家线下实体门店，是中国目前覆盖区域最广的母婴童服务商之一。线下实体门店单店平均面积达3500平方米，涵盖商品零售、产后恢复、儿童摄影、儿童游乐、早教培训等多种业态。与独立街边店铺不同，公司现有门店均坐落在万达广场、万象城等大型购物中心，能同时满足消费者购物、服务、社交多重需求，具有鲜明的社交属性。

每经投资宝（微信号：mjtzb2）记者注意到，孩子王2014年、2015年和2016年一季度分别实现营收15.62亿元、27.6亿元和9.2亿元，归属于申请挂牌公司股东净利润分别为-8854.5万元、-1.38亿元和463.17万元，毛利率分别为25.03%、24.68%和26.89%。

对于2014、2015年连续两年的亏损，孩子王的解释是：一方面，因为公司近年来加大了全国布局力度，实施快速扩张战略，显著增加了新开门店数量，2014年、2015年分别新开24家与47家门店，产生了较多的开办费用，且新开门店经营时间较短，尚未达到成熟期门店的盈利水平；另一方面，公司力推全渠道战略，组建高素质线上运营团队，大力建设线上零售及服务平台，从而导致了线上平台相关人员费用支出的增加。

曾有3起非重大行政处罚记录

每经投资宝（微信公众号：mjtzb2）记者注意到，孩子王在挂牌前曾有3次行政处罚记录。

2016年5月3日，常州市钟楼区市场监督管理局也发布过行政处罚告知书，因孩子王有限常州吾悦国际店销售产品的标识不符合《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，常州市钟楼区市场监督管理局对常州吾悦国际店作出了如下行政处罚：责令停止违法行为，没收违法所得50.91元，并处罚款239.6元。常州吾悦国际店已就前述违规事项进行整改，并缴纳了罚款。

2016年4月27日，杭州市下城区市场监督管理局曾出具了行政处罚决定书，杭州孩子王东新路店销售不符合法律规定的食品以及法律禁止销售的伪造他人厂名及产地的产品，违反了《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，杭州市下城区市场监督管理局对东新路店处以罚款1.03万元。东新路店已就前述违规事项进行整改，并缴纳了罚款。

2015年6月17日，重庆市工商行政管理局出具行政处罚决定书，重庆孩子王以不合格产品冒充合格产品，重庆市工商行政管理局对重庆孩子王作出了如下行政处罚：（1）没收用于备样的不合格优生铺棉长裤2条、多彩元素小脚长裤2条以及哆爱哆乐童裤各2条；（2）罚款3.69万元。重庆孩子王已就前述违规事项进行整改，并缴纳了罚款。重庆孩子王已就前述违规事项进行整改，并缴纳了罚款。

不过，孩子王表示，相关处罚所涉违法违规情形不属于情节严重的重大违法违规情形，不会对公司本次申请挂牌并公开转让构成实质性法律障碍。