中国电影产业研究专家刘嘉：暑期档“粗放式”发行有弊病 下半年票房比上半年会好一些

◎每经记者 牟璇

票房不达预期、“票补”退潮、资金绑架，这些行业现象的出现让大众对中国电影市场的未来开始有所担心，而下半年我国票房市场又会是怎样的景象，是否会较上半年情况有所改观？中国电影产业研究专家刘嘉就此接受了《每日经济新闻》的专访。

之所以二季度票房出现明显放缓，刘嘉认为这是在挤泡沫的过程。

刘嘉说：“票补最早出现在2014年下半年，比较明显的是电商大批进入购票平台后，在发展初期电商平台为了拉客户、流量，就推出便宜的电影票来吸引观众，最早的案例是《心花怒放》。当时票补还不能说完全没有道理，电商企业用低价吸引观众，这是一种营销。”

但发展到后面愈演愈烈，“大家就说这是票补的功劳，就出现了大面积票补，甚至无片不票补。后来电商不推低票价就变成制片方自己花钱买票房了，把首周票房买很高才会吸引观众进来。再下一步金融资本为了追求一个漂亮的数据，所以就有幽灵场、挪票房等乱象，这对产业伤害就很大。”

因此，今年《叶问3》事情出来后，监管层开始有一些作为，对这一类歪风有一些遏制，市场就开始挤泡沫了，这个挤泡沫的过程就集中反映到二季度。另外，二季度国产片也没有很重量级的影片，而进口片的片商是不会去票补和买票房的，所以票房表现比较正常。一二季度的反差说明市场在调整结构，不择手段追求高增长对产业没有好处。

另一方面，对于此次暑期档同日扎堆上映数部影片，以至于竞争和票房分流特别厉害的现象，刘嘉认为，我们目前的电影发行还非常粗放，使得一些好片的放映周期也不长，应该改变现在的发行方式。

“对暑期档的营销和定位，中国的公司研究是不够的，单纯依赖档期不行。虽然暑期档确实是旺销的时候，但是今年我们的暑期档表现不好，例如今年6月，国产片中只有《三人行》的票房过亿元，其他全部落马。暑期档电影是扎堆上，一天上几部影片，发行公司自身没有对市场进行仔细分析，影片是否适合在暑期档上映？跟其他影片有没有冲突……这些都没有考虑周全。”

刘嘉表示，这就反映我们还是“大锅”心态，“我们的运作水平还在初级阶段，特别是发行，我们的发行还停留在传统模式上，很多影片一哄而上，很多也是一哄而下。”