“非典型”优秀订阅号如何吸引你

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◎每经记者 赵静林

这个月的公募基金订阅号红榜，理财不二牛（微信号：buerniu5188）想谈谈两家“非典型”的优秀订阅号。它们可能不像之前上榜的几家订阅号名列前茅，但它们在传播影响力或内容价值上却有自己的闪光点。对于正在摸索前进的大部分基金订阅号来说，还是非常有参考价值的。

海富通爱理财：文艺又理性

首先要提到的是，海富通基金旗下的订阅号爱理财。这家订阅号6月的排名仅在总榜单第51位，但在传播效果上却击败了大部分同行。

6月，爱理财共发布了41篇文章，获得点击18.69万次，平均每篇文章点击量4559次。如果单看点击量，爱理财在所有订阅号中位列第6，仅次于富国基金、华夏财富、南方基金微视界、天弘基金和国泰微幸福。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）注意到，虽然在总榜单排位并不显眼，但爱理财在传播力这一重要指标上，却获得了827.13分，在71家基金订阅号中排名第六。此外，其内容价值也获得了1125的高分。

爱理财给自己的定位是“一个文艺又理性的公众号”，文章风格比较轻松，这一点在其文章的标题上就体现得淋漓尽致。比如英国“脱欧”公投事件的《这场倾国达人秀到底花了英国多少钱？》；MSCI指数是否纳入A股的《约还是不约？MSCI明天给A股痛快话》。

此外，爱理财对理财这个老本行也毫不含糊。除了时常邀请基金经理、分析师等通过访谈形式答疑解惑外，还有《三分钟！分清退休金与年金，一招解决退休难题！》《【干货】除了“傻傻的买”定投还有这七个技巧》等贴近生活的理财知识。

不过，缺点还是要指出：爱理财，是时候升级微信号的服务功能设置了。虽然传播力和内容表现突出，归根结底，排名较低的原因主要是服务功能的设置太过简单。服务功能上的表现大打折扣，也就影响了整体排名。

广发微管家：10万点击靠准备

6月24日，广发微管家一篇《定了！英国宣布脱欧！1分钟看懂对市场所有影响》吸引了广大读者关注，这篇文章成为基金订阅号今年出炉的第二篇10万+的热门文章。这次爆红，除了挑好时机，与该订阅号长期的积累蓄力是分不开的。

能从一大片谈论英国“脱欧”公投的文章中脱颖而出，一举拿下10万点击，广发微管家决胜的关键就在于速度够快。6月24日中午公投结果公布，13：29这篇文章就已出炉。在大部分同行还茫然时，第一时间从汇市、黄金、港股、A股多个方面全面解析了“脱欧”的影响，抓住了读者求知需求。

面对重大财经事件反应如此迅速，这也得益于充分的准备。早在6月14日，广发微管家推送的《本月每件事都很敏感怎么办？客户问你可以这么答！》就先行讨论了如果英国“脱欧”的影响。6月22日公投前夕，该订阅号也通过《决战英国公投之夜，你只需要知道这3句话就能伪装专家！》悉心整理了国际市场动向、评论等内容。

从总评榜上看，广发微管家的排名一直处于前列。该订阅号6月共发表了42篇文章，总点击量14.19万次，整体排名第13位。