衣服比鞋子好卖? 百丽鞋类营收下滑运动服饰业务增收16.2%

每经编辑 每经记者 肖乐    

每经记者 肖乐

百丽国际6月20日发布的2015/16年年报显示，截至2016年2月29日，百丽营收人民币407.9亿元，同比微增2%，经营溢利为人民币42亿元，同比大幅下跌32.2%。其中，百丽的核心鞋类业务收入同比下降8.5%，至210.7亿元，而其运动、服饰类收入则同比增长16.2%，达197.2亿元。

值得注意的是，2015/2016财年，百丽在中国大陆净减少鞋类自营零售网点366家，净新增运动、服饰自营零售网点682家。此外，百丽已与意大利品牌Replay达成战略合作协议，负责开发其在大中华区的业务，百丽将借此切入牛仔服装领域。

鞋类业务不断收缩

鞋类业务的下滑是利润减少的主要原因。2015/16财年，鞋类业务的收入下降了8.5%，至210.7亿元，鞋类业务分部业绩利润率18.7%，而去年为22.1%。同时，鞋类业务收入占总体业务收入的比例为51.7%，与去年的57.6%相比，比重明显降低。

去年是百丽鞋类业务大举收缩的一年，中国大陆鞋类零售网点净减少366家。而在2014/15财年，百丽在中国大陆净新增鞋类自营零售网点876家。百丽鞋类业务有自营和代理两种业务模式，目前，其自有品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Millie's、SKAP等，代理品牌主要包括Bata、Clarks等。

百丽方面表示，关店的主要原因，一方面是部分百货商场着手进行业务调整或者结构转型;另一方面则是百丽主动对部分前景欠佳的店铺选择进行关店，优化渠道。

鞋服行业独立评论人马岗向《每日经济新闻》记者表示，百丽鞋类业务可能要经历比较长的调整时间，包括商品本身在定价上、产品设计上的调整，以及零售店铺精细化方面的调整，“目前百丽女鞋在款式和设计上同质化严重，此外，以往百丽在百货商场开店能够得到租金优惠，但是随着百丽旗下品牌越来越多，已经难以获得此种优惠。”

百丽方面表示，过去一个财年同店销售下降超过10%，这与其不完全统计的两千多家百货商场的鞋区销售下降幅度基本一致。百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒表示，未来一段时间，如果同店销售持续低迷、恢复低于预期，鞋类业务分部业绩利润率仍有缓步下降的可能性。

服饰业务更进一步

过去一个财年，百丽的两大块业务出现了明显分化，在鞋类业务下滑的同时，百丽运动、服饰类收入则同比增长16.2%，达197.2亿元。同时，百丽运动、服饰业务于年内净新增网点682家，同比净增加10.6%。

目前，百丽运动、服饰业务以经销代理为主，包括一线运动品牌Nike及Adidas，二线运动品牌PUMA及Converse等，以及服装品牌moussy及SLY等，其中一线运动品牌收入占比86%。

马岗表示，百丽运动、服饰业务收入增加主要原因在于，与女鞋不同，国内体育用品的需求比较景气。百丽方面指出，运动、服饰业务的渠道模式，相对比较多元化，开店选择比较灵活，而鞋类业务仍然主要倚重百货商场渠道，此外，二线运动品牌、细分市场品牌的拓展力度有所加大，因此服装业务增长良好。

马岗表示，国内女鞋近年来都在下滑，而短期来看也不会有改观。

经营压力之下，女鞋品牌纷纷开启了多元化经营之路，此前，千百度宣布1亿英镑现金收购英国老牌玩具连锁店Hamleys，将Hamleys带入中国市场。星期六则参股科技企业，成立时尚科技子公司，想要打造一个时尚生态圈。

百丽在服装业务上打算更进一步。前不久，百丽宣布收购意大利休闲服饰集团Fashion Box S.p.A的29%股权，二者将建立合资公司来管理Replay品牌在大中华区市场的发展和运营。Replay是意大利高端时尚牛仔品牌，百丽将借此切入牛仔服装领域。