多家上市公司进军泛娱乐业 优质内容成“拦路虎”

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每经实习记者 谢欣

以农药起家的升华拜克（600226，SH）一直在推行泛娱乐发展战略，6月2日，其公告与韩国国际艺术学院等多家机构签订战略合作协议，力图进一步拓展其在泛娱乐业的布局。不料，第二天就招致上证所问询。

升华拜克回复称，受宏观经济和市场需求影响，近年来主营业务不断下滑，选择转向泛娱乐业作为新的利润增长点。其同时表示相关战略合作协议不会对公司本年度收益产生影响，但也认为由于存在行业门槛较低、可能的政策变化等问题，此次战略合作协议也存在相关风险。

实际上，除了升华拜克外，围海股份、凯撒股份、刚泰控股等传统行业上市公司也已纷纷“插足”泛娱乐产业。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授向《每日经济新闻》记者表示，在当下国内泛娱乐业内容水平不高，以及大量短期投资的情况下，这些跨界公司想取得成功面临着不小的挑战。

泛娱乐产业备受青睐

泛娱乐业包括影视、游戏、电子竞技、网络直播、网络文学等及其相关衍生产品，近年来发展迅猛。据陈少峰介绍，泛娱乐市场近年来平均增速在35%左右，算上广告等附加值后，整个市场已经达到万亿。

泛娱乐市场的飞速发展带来的是投资者的热情，而众多网络科技公司在进入这一领域拥有一定优势。6月3日，顺网科技发布公告称，拟非公开发行不超过6600万股，募集资金不超过20亿元，投入泛娱乐运营平台建设项目。同时，拟以5.75亿元收购上海汉威信恒展览有限公司51%股权，收购完成后，公司将增加数码互动娱乐系列会展业务。

顺网科技称，将打造泛娱乐运营平台，通过版权资源的筛选、培育、全产业链开发和运营，逐步构建辐射多业态、多品种的文娱产业板块的泛娱乐生态，进一步推进公司互联网泛娱乐平台的发展战略，将有效降低传统网页游戏业务增速放缓对公司业绩的冲击。

《每日经济新闻》记者注意到，不仅是互联网公司，许多传统行业的上市公司如围海股份、凯撒股份、刚泰控股等也将自己转型的落脚点放在了泛娱乐领域。

围海股份5月31日宣布，拟与岳晓湄、钟京燕共同设立北京橙乐新娱文化传媒有限公司（以下简称橙乐新娱），其中围海股份出资3250万元持股65%。围海股份称，橙乐新娱将作为其在文化娱乐产业的核心平台公司，专注进行影视内容和相关文娱节目的投资和开发，迈出了走向泛娱乐产业的第一步。

凯撒股份的动作更早，早在2014年6月就开始向互联网泛娱乐转型。其先后收购了酷牛互动、幻文科技和天上友嘉，已初步完成泛娱乐产业链中“IP运营+IP商业化”的布局。

刚泰控股则依托腾讯的资源，成立刚泰影视，并拥有全资子公司瑞格传播，还设立产业基金协助整合其泛娱乐产业内资源。

面临缺乏优质内容考验

尽管资本对泛娱乐产业的投资热度高涨，但目前国内市场依然存在着许多问题。如在游戏市场上，两极分化较严重。陈少峰向《每日经济新闻》记者透露，在国内游戏市场当前做得比较好的有腾讯、网易和暴雪，其中腾讯一家就占据了大部分游戏市场份额。

而电影市场将面临更为严峻的挑战，陈少峰表示，我国电影票房市场已经基本饱和，将不得不转向国际市场参与竞争，而在这一块短时间内还难以突破。

从产品和产业链看，我国泛娱乐产业都还处在一个初步阶段，缺乏优质内容是最核心的问题。“好的能吸引人的产品比较少。”陈少峰补充说，现在国内做内容还未完全达到国际水准。

对此，陈少峰建议，应向国外借鉴，比如美国的产业链、英国的创意、韩国的市场以及日本的细分人群都是国内泛娱乐业应该学习的对象。

陈少峰还提出了“频道组合制”的方法，由小到大发展，“比如先做个小平台，一开始做微动画、再做微电影、最后做大电影，进行平台的积累提升。”

据了解，在泛娱乐产业的估值中，互联网文化产业已占文化产业市场价值的70%，是整个产业的核心推动力。对于整个产业的未来，陈少峰预计三年后增长速度将下降到25%，同时他也对产业内大量短期投资造成的泡沫风险表示担忧。