新生代精神消费投资崛起 二次元、电竞、艺人经纪等成热土

每经编辑 王一鸣    

每经记者 王一鸣

随着90后、00后泛娱乐的崛起及社会环境的改变，以二次元、电竞、艺人经纪、VR等为代表的新生代精神消费领域正成当下主流的投资方向。

5月11日，在申万宏源新生代精神消费投资论坛上，糖果·Candygram创始人、前申万宏源互联网分析师贺华成阐述，二次元核心内涵：一是作为内容产业的消费品（纯二次元），二是作为审美形式的价值观（泛二次元）。二次元文化将以“泛二次元”的形式影响整个青少年互联网；从生活、学习到娱乐消费等所有领域；这本身也是一种“认知盈余”的释放。

（每经投资宝（微信公众号：mjtzb2）备注：广义上的二次元也泛指动画、漫画、游戏、小说（包括但不限于轻小说）、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等。现在二次元有些时候也泛指喜爱ACGN的人。对应的三次元则是现实世界。）

“每一代人都有时代特征，但90、00后性格及行为特征并不是问题的核心。85后的“二次元”是兴趣；95后的“二次元”是人格。”贺华成认为，“我们的目的是要真正认知代际差异现象背后的本质规律和机会。”

申万宏源中小公司部团队近期发布研报称，90后和00大多数为二次元覆盖群体。1980-1990出生人口的数量约为2.2亿人，而1990-2010的出生人口达到了3.3亿人。根据艾瑞咨询的调研数据，2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后；2016年,泛二次元用户规模将达到2.7亿人。新生代出生在物质条件相对富足的环境，消费力不可小觑，同时互联网基因与生俱来，形成巨大的经济体。根据文化部的统计，2014年我国动漫产业产值已经突破1000亿，CAGR超过20%，其中衍生品占比38%。对标日本，日漫在GDP中占比0.31%。若我国动漫产业市场在GDP中达到同样占比，其市场规模将接近2000亿，存在1000亿的增长空间。

“新生代精神消费的狭义理解为年轻一代（90后/00后）的泛互联网娱乐，广义上是指一切在虚拟载体上进行的以满足内心需求的活动。新生代精神消费内容覆盖广，不仅包括虚拟现实、直播、电竞、互联网影视、二次元等市场热点，还包括阅读网络小说、互联网社交等。这是一个基于虚拟媒介的开放概念，未来的形式会更加的多元。”申万宏源中小公司部团队向每经投资宝（微信公众号：mjtzb2）表示。

“如果说《盗墓笔记》用10年走到今天，《全职高手》用5年走到现在，《择天记》和《女娲成长日记》才用了1年时间。这是基于平台大数据所做的判断，而且基于这些判断跟所有合作方一起合作，联手打造一个IP，使其产生价值。”阅文集团拓展高级总监王芸在该论坛上阐述，比如早期的《琅琊榜》小说，由于网上数据不是特别好，做实体书的时候，销量初始1万册都不到；现在红是因为有影视，这就是反向输出。所以，一个超级IP的产生，需要联合各方力量打造，例如联合影视公司、游戏公司，动画制作团队以及周边等等，从初始进行开发。

在电竞方面，申万宏源中小公司部团队认为，游戏开发，具有现象级IP的公司将胜出。现象级游戏被国外厂商垄断，看好具有现象级IP的公司，包括1、具有强大运营推广的公司：可从国外引进IP+推广模式，例如腾讯全资收购英雄联盟并成功在国内运营；2、具有自主研发现象游戏能力的公司，例如英雄互娱，3、布局移动电竞的公司：移动电竞门槛更低、更轻度、可利用碎片化时间等特征，将获得更多的用户，有潜力打造现象级电竞。

“再不玩电竞我们就真的老了。”15WCEO周浩以略带调侃地说道，中国电竞用户群成熟，2016国内电竞用户将超1.2亿；电竞行业进入爆发性增长期，2016年游戏市场收入有望突破1.45千亿元。90后、00后青少年玩家约占60%，男性占近7成。

此外，在艺人经纪层面。申万宏源中小公司部团队认为，艺人爆发的土壤是基于对“追星”及“成名”的需求。随着物质生活的极大丰富、自我意识增强及社会文化的发展，娱乐占据了90/00后生活的重要部分,“为喜欢买单”、“脑残粉”现象等比比皆是。成体系的艺人工厂将助力草根华丽转身，明星偶像以个体和组合形式出现，但日韩在这方面成功的背后是工厂化的养成体系、成熟的营销包装团队。相信在大众渴望成为明星的需求下，我国艺人工厂有望进一步得到发展。