金罐加多宝“牵手”《愤怒的小鸟》大电影 加速品牌年轻化

　　4月20日，加多宝举办发布会，宣布在金罐加多宝上市一周年之际，推出加多宝“愤怒的小鸟”限量装，将于5月9日在京东首发。

加多宝集团党委书记庞振国介绍，今年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大战略，一方面与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影深入合作，并借助欧洲杯和奥运会等国际平台，强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象；另一方面，加多宝收到“中国品牌走进联合国”邀请，将代表中国民族饮料品牌走进联合国，向世界展现中国凉茶文化的魅力和内涵。

庞振国表示，为把加多宝凉茶推向全世界，该公司一直在开展国际化战略布局。

早在2006年，加多宝就开启了“凉茶文化全球行”活动，不断借助广州亚运会、北京奥运会、巴西世界杯、伦敦奥运会、北京APEC、米兰世博会等国际舞台，持续向全球推广中国凉茶文化。据了解，今年借助奥运会和欧洲杯等国际赛事，加多宝将继续开展“凉茶文化全球行”活动。

据了解，近期加多宝马来西亚生产基地刚刚落成投产，国际化战略继续推进。庞振国透露，金罐加多宝即将受邀作为中国民族饮料品牌代表赴联合国总部，参加“中国品牌走进联合国”系列活动，在联合国的舞台推广凉茶文化，展现中国传统养生文化的深厚底蕴。

活动当天，加多宝发布了与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶，并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。而胖红作为《愤怒的小鸟》中最为知名的IP，代表着“消解愤怒、释放压力”的诉求，与加多宝共同传递出“年轻，不上火”的生活态度。同时，加多宝宣布聘任“胖红”作为首个“全球不上火大使”。

庞振国认为，加多宝正在不断强化年轻、时尚、活力的品牌形象，希望引领饮料行业消费潮流。

文/陈树