小米电视3S 借“机”打响会员争夺战

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每经记者 张斯

小米公司今日正式发布小米电视3S，包括65英寸超薄曲面电视和43英寸电视，成为中国彩电行业首家量产销售65英寸超薄曲面电视的品牌。小米联合创始人、小米电视负责人王川对包括《每日经济新闻》在内的媒体重申了小米电视“只做高端旗舰电视”的战略定位。

值得注意的是，小米公司还首次与爱奇艺共同推出“小米电视会员”，以199元——不足友商一半的会员价格打响“内容价格战”，以此争夺会员。

低价与超薄机身 搅局传统企业市场

与平面电视相比，造型新颖、外观时尚的曲面电视一年多来成为彩电行业的大热点，三星、海信、TCL、长虹等彩电企业均已进入曲面电视市场。

在彩电市场上，普通的65英寸曲面电视机身最薄处的厚度至少约15毫米，而小米电视3S·65英寸曲面电视机身最薄处仅5.9毫米，比苹果iPhone 6s手机的7.1毫米机身厚度还要薄。  

目前，国内的曲面电视整机厂家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起点。记者在京东查看发现，65英寸曲面电视平均售价在15000元上下，小米3S·65英寸超薄曲面电视仅售价8999元。

资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为，小米电视向来专注于某一个尺寸某一款产品，坚持精品战略，不搞“机海战术”。小米进入的一些市场，有效地把整个市场虚高价格给拉下来。小米电视作为曲面电视市场的后进者，或将成为该领域传统电视企业的有力竞争对手。

随“机”推电视会员 开启内容“价格战”

小米电视的免费内容已达83.7%，会员模式的推出也顺应了商业化需要。此次小米电视联合爱奇艺隆重推出的小米电视会员（爱奇艺VIP会员），只需用户在首次购机时交付199元，即可享受一年内可无限次观看小米电视上的收费内容，同时获得一年爱奇艺PC端和移动端的黄金VIP会员资格。

王川表示，“小米电视的优质内容比友商多，会员价格不足友商的一半。”

如此赤裸裸地宣布“内容的价格战”，其背后是争夺会员这一仗在所难免。

2014年底，网络新闻教父陈彤离开新浪加盟小米，负责内容投资与内容运营，随后雷军宣布投入10亿美元布局内容，成为小米电视2015年最大的发力点。

随后，小米以18亿元大手笔投资爱奇艺，成为其第二大股东。又通过二级市场购入股票的方式联手优酷土豆，这让小米内容在视频端的局面明显变化。

值得注意的是，除了爱奇艺，在华策、海润、优酷土豆、向上影业、大盛国际传媒有限公司等诸多知名影视公司和视频网站的背后，都能看到小米的身影，小米还投资了多个电影项目。

不过，尽管目前同为互联网电视巨头的小米和乐视打响了内容之争，但如何在渠道扩张以及品控生产上破局，仍是大家面临的共同难题。