公募基金订阅号黑榜之大成基金：将大盘分析师扮演到底！

每经编辑 李娜    

就微信订阅号运作而言，大成基金显然不如其他基金公司那样重视，不仅起步晚，而且在内容推送上也不用心，即便同行忙着圈粉，大成基金也更像是冷眼的旁观者。

节假日红包刺激几乎找不到，新基金宣传也不想做太多，原创干货则更少，牛妹（理财不二牛，微信号“buerniu5188”）发现这家基金公司在2015年真的很淡定!

1 推送节奏随心所欲

去年，公募基金微信订阅号开始起步，各家基金公司也进入一轮新的比拼。

牛妹打听到，为了能够增加粉丝，不少基金公司还是费了些许心思：工作日天天发，一天微信能推送3到5条内容。

不过，大成基金的手法则有些随心所欲，其微信订阅号正式露面始于去年8月18日，并没有完整的2015年度数据。起初，每天微信内容只有一条，进入9月中旬以后，每日订阅号的内容增加到3条，之后有时又恢复到1条。

牛妹统计发现，大成基金微信推送节奏也很有脾气，高兴时，连续几天都有内容；不高兴时，可以一个星期不搭理你。

看看下面这张图▼，大成基金订阅号在11月17日搞完活动，再次出现已是11月29日，间隔时间几乎长达半个月。

这样的现象很常见，3到4天的间隔时间已是常态。如8月31日，该订阅号刚刚说货币基金倒计时申购完毕，立刻休息一个星期，9月7日才继续推送。

2 市场天天点评

没有太多活动策划，新基金2015年发行得不多，配合宣传的也不多，那大成基金订阅号端上的主菜是什么？

牛妹一条条翻阅完毕后，不得不承认，大成基金最爱的就是市场点评，基金经理对后市展望轮番上演，俨然要将电视上分析师的角色进行到底。请看下面的画风▼

8月19日的微信是《大成基金：A股今日深V大反转国企改革依然是主题》；8月20日，又是一条市场点评《沪指失守3700点的概念持续震荡下半年可关注农业黄金等板块。

新基金宣传也不例外。8月25日的《大成基金石国武：央行降息降准重大利好有望成为市场反弹催化剂》一文，本是增加新品大成绝对收益基金的曝光率，却将8月18日以来的市场表现进行综述。

即使是在9月9日提前庆祝教师节活动中，也会当日市场指数和行业表现。9月16日的《大盘得了蛇精病》一文中，再次对当日市场侃侃而谈。进入2016年，大成基金订阅号对市场点评依然继续，2月最后一天又推送《大成基金：降准可缓解市场紧张情绪关注地产等流动性受益行业》。

牛妹发现，就是在市场分析内容上，大成基金的套路也是清晰的三部曲：

第一步，当日盘面综述——各类指数的日涨幅，市场成交量，当日盘面分时表现；

第二步，基金经理分析市场表现原因；

第三步；基金经理看好的板块。

不过，就基金经理后市看好的内容也不尽相同，让投资者颇为茫然——8月19日，微信内容还写着，军工概念、国企改革概念、一级证金概念股仍是值得关注的重点；8月20日，公司建议投资者关注的板块就变成了农业黄金等。

3 订阅号定位不明

天天点评大盘，又没有太多的参考价值，这和电视上的股评分析师有何区别？！

和投资者的互动几乎没有，理财投资技巧找不到，甚至新基金宣传软文也少得可怜，仅偶尔转发点市场上的热点话题。微信内容推送，时而有时而无，就不用提要奉送多少精品文章了。

牛妹还惊讶地发现，2015年8月21日的推送中，大成基金隆重介绍了公司和雪球打造全球首个“社交投资”大数据指数的消息，当天仅有的两条消息的标题和内容竟是一模一样！

牛妹不得不相信，自家的订阅号做些什么，大成基金恐怕也没有想清楚，也不上心。走一步，看一步，先看看同行都忙些什么，也许正是心中所想。

转载请注明：本文转自理财不二牛，请关注微信号buerniu5188