8亿红包创史上最大规模狂欢 5分钟互动次数超去年整场春晚

每经编辑 每经记者 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳

作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包 传福气”的春节大戏，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿。

《每日经济新闻》记者获得支付宝官方数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20：36分，第一轮咻一咻开始，此轮结束时，互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次，也就是说，今年春晚第一轮5分钟互动的互动次数已经超过了去年春晚四小时的累计互动次数！

“咻一咻”互动峰值达177亿次/分钟

在20点40分，支付宝春晚第一轮咻一咻的互动次数就已经达到677亿次，是去年春晚红包全场互动次数的6倍。20点38分，用户的参与热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。

从地区分布看，截至21点，三四五线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市。在中小城市中，江西赣州、山西运城、河南周口位列前三，他们和北上广的观众一样，成为了春晚抢红包的主力。

这一方面是因为过去一年移动支付跨越地理鸿沟，在全国范围进一步普及，更多人因而有机会接触“指尖上的红包”；另一方面，大量一二线城市的打工族回老家过年，也带动了三四线城市地区的用户活跃。

自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都患上了“强迫症”。在过去一周，“敬业福”频频登上多个社交平台的热门榜单，成为2016年第一个全民网络热词。

值得注意的是，参与的用户中并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟在传递福卡，他们占到了总参与用户的15%。有超过三成的用户在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。

“中国人过年讲求的是团聚，这次互动形式的创意，最主要考虑的就是增加亲朋好友之间的互动性，让大家过年不再只是低头看手机，也多与家人、朋友交流互动，在福气传递中共享天伦。”支付宝春晚互动负责人易扬说。

春晚红包活动或让支付宝受关注

金融在日常生活中的魅力正越来越大。1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡，除夕当天的活动中人们也能通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五张的用户即可平分2.15亿的现金大红包。

福卡直接带动了支付宝上的好友关系，这个春节，数亿对好友在支付宝上被唤醒。场景刺激更多用户关系的产生，帮助金融场景更加丰富，两者相辅相成。这是支付宝自去年7月就大声宣布的“阳谋”。

从去年7月引入“朋友”一级入口开始，支付宝一直在实名账号体系之上搭建基于信用的实名关系链，无论对互联网金融还是O2O，都有巨大价值。

“金融服务离不开场景。”蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭说，“大量的关系链，使得金融服务有机会深入到移动金融更多的场景中去，将成为各个金融场景的粘合剂和催化剂”。

在业界看来，支付宝目前的产品设置已经为金融场景的扩展打下基础，在支付宝上，好友可以方便地进行金融产品的互相赠送与推荐，分享和讨论淘宝天猫的商品，收取班费、AA付款，用亲情账户为孩子设立教育基金，这些日常、实在的金融服务，用户都可以在支付宝内便捷完成。

另一方面，红包互动让一大批中国商业精英站到台前，通过与春晚进行红包合作，他们的品牌与新年福气产生直接印象关联，更为全年的粉丝运营和精准营销打下了扎实基础。这个春节，45家参与品牌的总曝光次数预计将超过400亿次。

“红包习俗加上移动互联网，让除夕这个团聚的时刻也成为了一个非常欢乐、繁荣的经济时点。”中央财经大学中国互联网经济研究院教授欧阳日辉评论说，在中国人口大量聚合的时刻，红包互动让品牌商与用户加强连接，而这些连接在接下来的春节假日和此后的经济活动中将直接转化为消费，并拉动内需。