华人文化“联姻”华狮电影：国产片谋海外发行“话语权”

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◎每经记者 丁舟洋 周恒

国产电影布局海外市场，正在谋划“中国电影，普天同映”。

近日，华人文化控股集团（以下简称华人文化）、华狮电影发行公司（以下简称华狮电影）共同搭建了一个“国产电影全球发行平台”。半个月后，国产电影《西游记之孙悟空三打白骨精》将同步登陆国内外大型院线，成为中国电影海外推广计划的第一步。

华人文化产业投资基金董事总经理谢力对《每日经济新闻》记者表示，“华人在海外的人群结构、聚集程度较以前有很大的不同，在海外的华人想同步观看国产新片，已经成了一种‘刚需’。”华人文化将对华狮电影投资千万级美元，成为华狮的大股东，一起来做这个发行平台，但该平台短期肯定是很难盈利的，“3年能打平就算不错了。”

不过，中国电影在海外的票房并不乐观，这让发行方如何赚钱？谢力亦坦言，海外发行本来就是电影产业链上利润最薄的一环，而且不确定性最大，从事中国电影海外发行5年的华狮电影目前也还处于亏损状态。

短期难覆盖发行成本

实际上，华人文化“联姻”华狮电影是为了某国产电影海外发行“话语权”。

2015年是中国电影史上的里程碑，国内电影总票房首次突破400亿元，其中国产电影份额占六成以上，达到271.36亿元。但与国产电影在国内的火爆相比，国产电影在海外市场的反应仍然冷清。

公开数据显示，2015年国产影片海外销售收入仅27.7亿元，尽管已同比增长48.13%，但仅占国内国产电影票房的10%。“而好莱坞电影的情况是，70%的票房来自海外市场。”谢力说道。

在华人文化董事长黎瑞刚看来，中国电影的海外发行业务已来到了一个拐点，“分布在全球的4500万华人对来自中国本土的当代娱乐文化的消费需求非常旺盛，尤其是当前，随着海外留学生的增加，海外华人的结构已经发生根本性变化，说普通话的新移民人口比例增大，华人受教育程度全面提高，这些都为国产影片在海外的发行提供了观众基础。”

谢力补充道，更重要的是，在互联网的传播方式下，国内新片的宣传效果将同步渗透到海外，为海外发行公司节省了一大笔宣传费用。

不过，仍有多位熟悉电影发行的制片人对这笔投资的商业前景存在疑虑。他们对《每日经济新闻》记者表示，观众看电影完全是市场化行为，中国电影的总体质量还不够好、发挥也不够稳定，除了华人，很难获得海外主流市场的认同。解决发行渠道问题，并不能让观众自觉买票看电影，发行公司的投资回报存在一定风险。

谢力认为，“短期内国产电影肯定还不能让海外发行公司赚大钱，甚至不能覆盖成本。但现在已经到了布局的时候，等到中国电影产业再精进的时候，就会有外国公司进来抢中国电影的海外发行业务，到那时候再想进入就已经晚了。”

欲构建文化产业“大通道”

“不论是‘普天同映’计划，还是今后海外发行平台的进一步完善都不可能单纯依靠占领终端的方式将中国电影强加于海外观众。”黎瑞刚说，“我们采用完全市场化的做法，与海外院线和影院进行票房分账，通过在海外华人聚居地同步上映国产影片的方式，逐渐突破局限，在全球范围同步发行中国电影，形成可控的发行网格和渠道，建立起国际认同的标准和体系。”

对于与华狮电影合作的具体方式，谢力透露，华人文化将以“千亿美元级别”的资金，重金注入华狮电影，成为其大股东。此后，再展开“国产电影全球发行平台”的业务层面合作。今后，每月将有至少1部国产影片在这些城市的主流院线与国内同步上映。

值得一提的是，作为迄今为止国内唯一一家专门从事中国电影海外同步发行业务的公司，华狮电影仍处总体亏损状态。

据华狮电影方面介绍，公司自2011年成立以来已连年亏损共约400万美元，“在北美上映的中国影片票房最好成绩不到50万美元，绝大部分片子在几十万美元甚至几万美元，而且通常影片在北美上映影院数都不超过50家，很多影片只在五六家影院上映，票房惨淡。”

那么，在文化娱乐领域颇负盛名的“投资老猎手”华人文化，为何要重金注入这样一家亏损的公司？

“我们也知道，只做中国电影的海外发行业务，是有天花板的。”谢力表示，华人文化显然不仅满足于将国内电影发到海外，与华狮电影合作打造的发行平台将有更多的延展可能，“这个平台其实就是一个文化产业的大通道，完全可以通过这个渠道，把德国的电影卖到日本去，也不仅是电影，还包括舞台剧、话剧等多种形式的文化产品。”