腾讯副总裁孙忠怀： IP价格高得让人头疼 恶性竞争导致成本失控

每经编辑 杜恒峰

一年一个样，三年大变样。

这句话说的正是快速发展的网络视频产业。自2005年以来，我国网络视频行业已经快速发展了整整10年。这10年来，随着网络技术不断进步、视频收看设备的推陈出新，网络视频行业的生态格局发生了深刻变化。视频企业扩张与亏损同步的现象是否已改善？整个产业链是否学会共赢？网络原创是否能支撑内容为王？这些都是值得思考与总结之处。

展望下一个10年，从单屏时代走向多屏时代，视频行业未来很有可能跨入全屏即无屏时代。当屏幕无处不在，内容与营销边界模糊，流量是否还是最重要的考量？伪劣品、盗版等“拦路虎”是否还会继续伤害商业模式？视频行业又将迎来何种发展趋势？

12月2日~5日，第三届中国网络视听大会在成都举行。《每日经济新闻》记者利用此次机会，遍访视频行业大佬、官员代表和学者，分享他们对视频行业未来发展趋势的判断和想法，为视频行业下一个10年指路。

腾讯副总裁孙忠怀：

IP价格高得让人头疼 恶性竞争导致成本失控

每经记者 吴林静

在腾讯的羽翼之下，腾讯视频一向以大手笔买版权和重视自制内容而闻名，然而在12月3日第三届中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀吐槽了水涨船高的热门IP价格，“价格已经高得让人头疼不已，相信在坐各位都深有感受！”

IP价格越炒越高，盗版、盗播成为行业“顽疾”，孙忠怀在会上提出，腾讯视频还是会坚持“内容为王”，应对之策是加大附加值高的原创自制剧制作。

吐槽山寨乱象

对于“内容为王”的网络视频行业来说，独家优质的内容是吸引用户形成差异化的关键，这其中，傍上火热的IP是最省力的吸金法宝。

显而易见，目前IP价格已经水涨船高，据业内人士透露，采购一集网络剧版权的价格已经比2013年番了2～3倍。这引得孙忠怀在会上大倒苦水，“热门IP的价格已经高得让人头疼不已，相信在座的各位视频网站大佬们也深有感受”。

为什么IP价格会高得让腾讯视频都惊呼“心疼”？孙忠怀总结了三点原因。首先是伪劣品和黄赌毒的内容在侵蚀付费市场；其次，盗版和盗播的状况还非常猖獗，虽然一直在持续打击，但是这个现象还是持续存在，“这对坚持做正版的商业网站有很大的伤害”；同时，孙忠怀认为行业也被过热的IP概念绑架，“恶性竞争导致我们在很多源头上的投资是失控的”。

投资IP并不可怕，怕的是当斥巨资买下版权后，却被混乱的市场竞争“敲一记闷棍”。

孙忠怀举例称，当院线有超级大片上映的时候，互联网付费市场上一定会出现一个名字很类似、但制作相当粗糙低劣的影片。现在各个大电影公司拍电影，立项、前期的宣传都是很早的，孙忠怀表示，对有心人来说，“做一个复制品实际上相当容易，门槛很低，只要正版电影定好档期我就上线”。

这样一个复制品通常主攻三四线市场，孙忠怀透露，“这类视频播放量相当高，能分到的付费分成也相当高”。作为商业视频网站，在抢占资源播放先机上肯定不会落在后面，当一次次把复制品放在播放平台上，优先于正版大片播出，“长期这样下来肯定是劣币驱逐良币”。

这样的乱象愈演愈烈，据介绍，业内已经有好几家公司专门做这项业务，不仅名字响当当，还炫耀性地把它作为主营业务。孙忠怀由此在会上疾呼，一家视频网站单独屏蔽很难，“这等于切断了短期有竞争力的生意。希望主管政府部门能有适当的引导和监控。”

对标HBO投资原创自制剧

2015年以来，整个在线视听行业发展速度非常快，以几家大的商业视听网站为主导的，无论是在线人数、在线用户时长、总广告市场份额、移动市场广告市场份额都快速攀升。孙忠怀曾在11月初对媒体表示：“2016年，BAT三家的视频业务营业额应该都是百亿量级，依然没有一家营利。”

目前，各家网站最重要的营收依然是广告，孙忠怀表示，今年的广告市场大概会有200亿～250亿元左右。广告营收持续走高，让视频网站看到了付费市场的前景。“现在付费市场的量级已经是百亿的量级了，对应的年度付费业务营业额也是几亿了”，对此，孙忠怀在会场外再次向《每日经济新闻》记者强调，付费的探索确实很重要。

孙忠怀认为，2016年全行业的付费收入市场规模是10亿量级的，增长率方面不会比今年低，今年付费的增长率是百分之几百。孙忠怀在会上强调将投资原创自制内容，或许暗示着腾讯视频正在布局另一条盈利的路径。“各方面推动着付费业务的快速增长”，孙忠怀强调，“视听行业‘内容为王’这句话还是不破的真理”。

目前，UGC（用户产生的内容）的数量最多，而单体商业价值最大的原创自制视频则数量最少，后者将成为腾讯视频未来投入的重头戏。相比购买版权，自制剧或者自制综艺有较好的ROI（投资回报率）控制。孙忠怀憧憬，当原创内容成为主要的播放量，“运营亏损严重的状况就有改善的期望”。同时，也能避免千网一面的内容雷同现象，还能避免追逐版权的价格战。

对于出品原创视频，孙忠怀特别提及出品了《冰与火之歌》《纸牌屋》《太平洋战争》等经典美剧的HBO（美国有线电视网络媒体公司）的投资模式。“成功实现差异化都是靠比较持续的投入”，孙忠怀表示，“这是他们真正崛起的原因”。