一天四场发布会 手机巨头“双十一”前正面PK

每经编辑 黄丽    

每经记者 黄丽 实习生 侯培洋

为赶上即将开始的“双十一”网购狂欢，进入10月后，各大手机厂商进入发布会密集期，陆续推出新品。《每日经济新闻》记者注意到，10月27日当天，乐视、华为荣耀、摩托罗拉（MOTO）、华硕分别召开新品发布会，推出自己的手机新品。

在“双十一”前，手机厂商扎堆举行发布会，不难看出手机市场竞争的激烈。而在业内人士看来，对一些小品牌而言，在产品、渠道、消费群体等方面都需建立自己独特的领域，否则必将在行业竞争中失败。

扎堆举行新品发布会

对于科技市场界来说，“金九银十”似乎也同样适用。

据网友不完全统计，自10月14日起至10月底，一共有17场发布会，而《每日经济新闻》记者发现，这17场发布会中，仅手机发布会就多达12场，且均来自不同的厂商。

更为巧合的是，仅10月27日，同时进行的五场发布会中，乐视、荣耀、华硕同日发布了手机，摩托罗拉也于美国时间10月27日在纽约发布新品。

记者注意到，继今年4月14日乐视超级手机发布会之后，乐视再次推出升级迭代产品生态手机“乐1S”。乐视创始人、董事长兼CEO贾跃亭为了此次发布会，也打破了一年只公开亮相一次的惯例。

同日，荣耀也在成都举行一场口号为“千元旗舰新标准”的新品手机发布会，并推出荣耀畅玩5X手机，定位中低端机型。此外，Moto也将在美国时间的10月27日推出两款新品。

而华硕在北京发布了全新的ZenFone系列手机，分别为ZenFone Selfie、ZenFone Max以及ZenFone Laser。其中ZenFone Selfie主打自拍，定位女性市场，ZenFone Max主打续航，ZenFone Laser主打极致影音。

除此之外，10月28日、29日，蓝魔手机、一加手机、索尼手机还将陆续举行发布会。而在此之前，10月已经有中兴、神舟、坚果、HTC、魅族等厂商发布了新产品。

撞档并非巧合

在业内人士看来，发布会如此集中并非只是巧合。手机中国联盟秘书长王艳辉认为，一些大厂商选择在苹果之前召开发布会而，一些小公司希望在苹果之后，能跟进行业的最新发展，因而导致进入10月后发布会相对集中。

不过也有声音表示，有些手机厂商已经不满足于一年召开一两次的发布会节奏，越来越频繁的发布会也导致了发布会的“变味”，变成了厂商营销的戏码。

“这与互联网时代的电商发展有关。”王艳辉认为，电商时代需要热点，一个发布会之后，产品挺多热两个月，之后如果不宣传，不论是线上卖还是线下卖，消费者也不会买单，所以逼得手机厂商更频繁地召开发布会。且正好“双十一”将至，手机厂商更希望通过发布会为产品带来良好的宣传效果。

撞档的新品发布日、频繁的新品发布会，背后都折射出手机行业竞争激烈的“红海”市场。尤其是随着越来越多的资本进入手机行业，互联网手机市场低价竞争趋势越来越明显。综合10月的手机新品发布来看，厂商推出的手机也多以中低端机型为主。

在王艳辉看来，未来手机的趋势肯定是几个大品牌走向集中，对于小的品牌来说，如果没有自己独特的领域，没有找到自己的“根据地”，那么生存可能就会有问题了。