新广告法打击微信广告谣言 罚款额高达100万

每经编辑 吴若凡    

（本文原载于“邦地产”微信公众号real-estate-circle）

这些“毒物”，一定刷过你的朋友圈：

“这篇文章只要转发200万条，日本就不再向中国输送日货，只要一年没有中国人购买日货，日本的经济结构就会彻底瓦解。”

“夫妻俩去泰国购物，妻子去试衣间试衣服，从此失踪。几年后，丈夫偶然在某地的猎奇表演上，发现妻子已被砍去双手双脚做成人棍…”

“由于青岛的下水系统是德国人造的，你可以在下水道发现包了三层油纸包的崭新零部件…”

“KFC的鸡有六个翅膀…”

为何说上面这些是微信“毒物”？因为它们不仅真实度备受质疑，而且往往以假乱真产生不良后果。

还有一类“毒物”更直接、更凶狠：狠货、数量有限、有实力的来、支持专柜验货、小贵、“你盗得了我的图，盗不了我的质量”……没错，就是它们。

特别是当你被“代购狗”缠上的时候，朋友圈基本会被这些放狠“广告词”刷屏。

其实，哪来那么多香港二大爷、美国三舅姥爷帮忙代购，如果连朋友圈的“朋友”到底啥时候出的国，出的哪国都不知道，大家还是最好不要轻信这些赤裸裸、华丽丽的“好评”。

以上这些朋友圈内容，它们的产生如果你以为只是因为猎奇，那你就太单纯了。这些内容的本质就是广告，而且很多是谣言、虚假信息拼凑的广告，不仅具有商业目的，还具有信息有害性，所以谓之“朋友圈毒物”有过之而无不及。

而且，有业内人士就向邦爷透露，这些朋友圈广告背后都是有一连串商业利益链条的。不少公众号通过造谣文章博取点击，有了点击则可以出售广告，甚至直接推销产品。

而一些微信广告推送的“潜规则”则是：一个5万粉丝的公众号，接一个头条图文的广告收费1000—5000元，10万粉丝的公众号图文收费2000—10000元…

谣言与广告之间，已然建立了目标与手段的因果关联，利益已经成为其内在驱动。此外，一些企业利用“谣言微信”在朋友圈中大肆推广，抹黑竞争对手，同时谋取利益。

但现在，这些朋友圈毒物，遇见克星！

广告法新规明确要求：“直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务，无论是否涉及费用，都是广告行为。”“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

这里面，有几点，你必须警惕：

1、很多内容都算广告！

不管你是否收了钱，也不管你是否有收钱目的，只要你在“推销”，就可能被认定为发布广告的行为。这也意味着，追责将会延伸到微商和转发者。

2、100万可能因此“蒸发”！

一旦追责成功，责任落定为惩罚，广告传播者们就可能受到重罚。

根据新广告法第五十五条规定，广告发布者发布虚假广告，将由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或明显偏低的处以20~100万元罚款。后果严重者还须承担刑事责任。

而且，发布含有这些文字的广告或者软文，可能会让你的100万立马蒸发！

与“最”有关：最佳、最优、最具、最爱、最赚、最新、最大、最高、最符合、最受欢迎、最时尚；最便宜、最低价、史上最低价；最聚拢、最舒适；最先进、最新技术、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最大程度、最先进科学；最后一波、最后…

与“一”有关：全第一、唯一国家级产品、第一品牌、全网销量第一、独一无二填补国内空白、全球十大品牌之一...

与“首、佳、国”有关：独家、首家、首个、XX网首发、首选、全球首发、全国首家、绝无仅有、前无古人、史无前例；优秀、最先、顶级、世界级、最高级、世界领先、顶级工艺、极品、顶尖、第一(NO.1\Top1)、终极；绝对、极致、精确、销量冠军、永久掌门人、万能…

与“品牌”有关：金牌、名牌、领袖品牌、王牌、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领衔、之王、王者、冠军…

与“虚假”有关：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮…

与“权威有关”：老字号、中国驰名商标、专供、特供、专家推荐、质量免检、无须国家质量检测、免抽检、国家领导人推荐、国家XX机关推荐...

与“欺诈”有关：点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品…

与“时间”有关：限时必须有具体时间、今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、周年庆、仅限、品牌团、精品团、单品团（必须注明时间）、随时结束、随时涨价、马上降价…

别以为这些条例仅仅是针对个人的，企业同样适用。特别是对“极限用语”，按新规，处罚将由原来的退一赔三变更为罚款20万元起、最多100万！

3、转发也有“罪”！

重罚的另一个表现则是，如果你转发的内容被确定为“虚假广告”，并给消费者造成损失，转发人也需要承担相应的责任！

我们如何分辨朋友圈广告？

有时候，一款产品的确好用便忍不住在朋友圈分享，这也是人之常情。而这与产品推销类的朋友圈广告，到底有怎样的区别？

普遍来说，一看推销频率，二则考验你对朋友的了解程度。

另外，邦爷想提醒那些经常抢红包的人注意，一些朋友绕着弯让帮忙转发广告，想拒绝又不好意思，所以抢到红包后会顺手在朋友圈转发一下，这种情况请先好好掂量后果，不要因为几毛钱的微信红包，就“助纣为虐”。

目前朋友圈“毒面膜”、“毒保险”，导致消费者毁容，甚至危及生命的情况并非没有发生过。而且，随着“史上最严”新广告法的正式实施，你不经意的转发，还可能触犯法律。

所以，不做广告狗、不做刷屏狗，不转发乱七八糟东西，净化自己的朋友圈，从自己开始。