天威视讯拟进军电视购物

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◎每经实习记者 吴瞬

7月30日，天威视讯（002238，SZ）发布公告称，公司正筹划拟以现金方式收购深圳宜和股份有限公司（以下简称宜和股份），同时承诺争取在1个月以内披露相关重大资产重组预案。

据记者了解，天威视讯与宜和股份的实际控制人均是深圳广电集团，而宜和股份是该集团旗下的电视购物频道。

日前，记者曾致电天威视讯董秘办询问具体收购情况，但其一工作人员表示，在资产重组预案披露之前不便向外界透露具体信息。

事实上，天威视讯此次收购宜和股份进军电视购物，或是谋求业务多元化转型的重要一步。天威视讯在2014年报中曾表示，2015年，公司将会加强资本运作和对外合作，进行产业链延伸，突破主营业务单一和地域限制两大瓶颈的制约，推动公司转型升级。

据了解，天威视讯目前的收入主要来源于有线电视收视、有线宽频及节目传输，且市场主要集中在深圳地。

对此，有业内人士分析认为，伴随着三网融合技术以及智能电视的发展，电视购物与网络购物界限逐渐模糊，电视购物的前景可期。

前瞻产业研究院发布的报告显示，2014年，美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%~12%，中国的这一比例不足1%。

但易观国际电商分析师王小星告诉《每日经济新闻》记者，“从目前情况来看，电视购物比例相当低。主要原因在于消费者并不是很接受这种购物形式，虽可以看见货物，但不能进行挑选。”

此外，王小星还认为，电视作为家庭中的一个重要端口，对广告和平台商而言肯定具有重要价值，目前已有电商巨头开始就电视购物与内容方进行一些合作。随着智能电视和相关支付等技术的发展，从这个层面来看，不排除电视购物有好的前景。

值得注意的是，除拟进军电视购物领域外，7月22日天威视讯还宣布出资255万元与震华高新合资设立长泰传媒，共同开发广东省内境外卫星节目安装服务市场，并尝试拓展全国境外卫星节目安装服务市场，同时借此深入拓展深圳地区星级酒店的视频服务市场，形成新利润增长点。