中高端化妆品降价细陆续出台 雅诗兰黛宣布下月起全线降价

每经编辑 王霞    

◎每经记者 王霞

在此前表态将进行降价之后，中高端化妆品巨头的降价细则可能陆续出台。

雅诗兰黛公司6月23日向《每日经济新闻》记者证实，自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。公司表示，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。

“雅诗兰黛公司在中国市场连续多年取得业绩增长，吸引了越来越多的忠实消费者。我们相信此次调整将进一步加强旗下品牌明星产品对消费者的吸引力。深耕中国，服务中国消费者是雅诗兰黛中国公司的首要任务。”雅诗兰黛方面表示。

记者注意到，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士护肤品牌LabSeries。

从此次雅诗兰黛降价的幅度来看，业内普遍认为其降价幅度不小，最高达到23%。

其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧三部曲降价幅度达13%，全套售价635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；全球备受追捧的经典海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。

“7月1日启动的建议零售价格下调策略适用于所有我们官方授权的零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。”雅诗兰黛方面表示。

在此之前，欧莱雅也下调了高档化妆品部和活性健康化妆品部大部分进口产品的价格，涉及所有相关品牌10个，分别为兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可。

记者走访发现，欧莱雅部分产品已经在6月份率先降价，降价幅度在3%左右。但是该降价幅度尚未得到官方证实，欧莱雅官方也尚未公布具体的降价细则。

日本资生堂公司虽然此前也表态要进行降价，但是公司对外公关负责人向《每日经济新闻》记者表示目前尚没有具体的细则出台。

从公司的表态以及业内的评论来看，此轮中高端化妆品降价主要是为了鼓励境内消费，提升中国市场业绩。

一直以来，国内的进口化妆品与境外同款产品、免税店的差价普遍存在。据此前财富研究院的监测，高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%~100%。

而近年来随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，让化妆品巨头不得不进行改革。

例如在雅诗兰黛内部，公司高管表示，在全球看来中国市场不仅仅是消费市场也是营销市场，因为不少中国消费者选择在境外或者机场免税店进行购物。