加大都市菜园营销力度 光明旗下电商平台未来或打包上市

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每经记者 王霞 发自上海

近日刚宣布与上海良友集团联合重组后的光明食品集团（以下简称光明食品），加速国资改革的过程中，也在加速互联网+进程。

记者了解到，今年2月成立的光明食品旗下生鲜电商平台都市菜园，本月底将进行大型推广，虽然目前没有透露具体营销金额，但以5辆梅赛德斯奔驰公司生产的Smart轿车奖励注册用户，与之前的低调比起来，算得上是大手笔了。

对此，今日（5月13日），都市菜园总经理杨学军回应《每日经济新闻》记者采访时表示，都市菜园是光明食品实施“互联网+”战略的重要落脚点，“前面几个月基本都在做产品、价格、服务方面的准备，这次也希望打破国企不擅长互联网营销的魔咒。”

杨学军表示，都市菜园成立3个月来，公司的重点都放在产品、价格、服务等基础层面，主要提高用户体验，并没有进行大规模的推广，现在则是机会。

“公司产品品类已经从刚上市时的2000多个增加到3000多个，很快就达到4000个，其中光明食品集团的品种占到10%左右。”杨学军说，“目前用户数有10万左右，今年的目标是达到30万~50万，希望这次营销推广后能达到20万。

实际上，除了都市菜园，光明食品旗下子公司很早就开始尝试电商平台，如农工商的便利通、上海梅林（600073，SH）的一米生活等，但这些电商平台大多聚焦在细分市场，并且没有进行大规模的推广。

有光明食品集团内部人士告诉记者，光明食品子公司旗下的电商平台多针对细分市场，集团现在还是鼓励其自己发展，等到都市菜园做大，不排除集团会将旗下的电商平台进行统一整合。

根据此前都市菜园的规划，未来随着用户增多、区域扩展将引入战略投资者，并最终实现独立上市。因此业内认为，等都市菜园用户数量达到一定规模，光明食品将旗下各电商平台打包上市也不是没有可能。

记者注意到，目前不少电商平台的仓储备货均是以数据分析为基础，但是生鲜电商近两年才涌现，相关的大数据积累并不健全，因此平台的库存量与预期存在一定偏差。

“现在的大数据对于应对行业需求还远远不够，将来我们也将加大在大数据分析方面的力度，并储备相关的专业人才。” 杨学军说。