加多宝：推金罐不等于停售红罐

每经编辑 每经记者 董来孝康 发自北京    

◎每经记者 董来孝康 发自北京

4月20日，加多宝在北京举行“开启凉茶黄金时代-2015年金罐加多宝上市发布会”。加多宝执行总裁阳爱星表示，加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，与竞品完全区隔开来，全面进军国际市场。

中国食品工业协会副会长、广东省食品（医药）行业协会党委书记张俊修向《每日经济新闻》记者表示，加多宝是“推”而不是“换”金色灌装，并非被迫而行，而是主动为之，通过差异化的视觉感受，对既有市场进行开拓。加多宝方面也强调，推金罐并不等于停售红罐。

对于此次新装上市，加多宝方面也是高度重视，阳爱星携加多宝多位高层人士到场助阵。

“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。”阳爱星坦言，加多宝推金罐势在必行、刻不容缓，也是经过长期酝酿和反复论证后，作出的一项重要战略举措。

特劳特中国区合伙人邓德隆表示，目前部分消费者无法将加多宝与其他凉茶品牌区别开来，“加多宝必须通过推出金罐，帮助消费者识别，所以说推出金罐是加多宝战略升级、重新定位的必然结果。”

金色灌装能否书写2012年加多宝品牌成功转换的传奇，备受关注。在北京志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，这几年加多宝加大投入，且通过官司营销，在短时间已跻身凉茶行业两大品牌，获得消费者的认同。“换装对加多宝短期内可能有一些压力和影响，但不会比当年更换商标名字困难。”

其实，“野心勃勃”的加多宝早已不再满足于国内市场，目前已出口全球40多个国家和地区。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，到2014年北京APEC会议和巴西世界杯，都有加多宝的身影。

阳爱星也表示，“我们清醒地认识到，加多宝在国际化的征途上，还面临着很多巨大的挑战。”

上述业内人士认为，其他很多国家在凉茶市场上还基本处于空白阶段，加多宝整合全球资源是为了挖掘这一“处女地”，继续维持业绩高增长。