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卖奶的、卖酒的、卖饮料的都想“喝”口预调酒

每经网 2015-04-21 19:11:44

成都糖酒会上,亮相的预调酒企业有近30家。卖奶的、做果汁的、酿啤酒都来了,连茅台、五粮液大哥也提刀进军预调酒。

每经编辑 吴林静    

每经实习记者 吴林静

RIO预调酒身价翻倍5563倍!跑男兄弟望洋兴叹

预调酒行业未来年复合增长率将超50%!RIO能否趁势起飞?

【一夜间,预调酒成为各路资本和酒企眼中的“香饽饽”。他们看重的是这巨大的市场,几年后将达百亿级。】

#蛋糕有多大#

市场容量50亿,年复合增长率超50%

方正证券研究员成雨轩分析,预调酒行业2003年的市场规模2亿元,2014年达到30亿元。中信证券分析师黄巍预测,预调酒在2015年的销售额将超过40亿元。兴业证券则认为,预调酒行业长期市场规模有可能超过300亿元。

多名行业分析师表示,未来几年,预调酒的年复合增长率会超过50%。招商证券去年研报称,国内市场迎来高速渗透期,有仍有5倍行业空间。

根据中国酒业协会数据,2013年预调鸡尾酒销售量近千万箱,销售金额约为10亿元,2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别,有望成为酒类饮品的一个重要品类。

中金公司预计,2013年预调酒市场产值约10亿元,2014年预计30亿元,同比增速200%,预计2015年将扩张到70亿元,行业远未达到天花板,目前仍然在快速增长期。

TIPS:

RIO的销售业绩增长,更能体现行业的发展轨迹。RIO的品牌公司巴克斯酒业,其2012年的营业收入为5880万元,2013年达到1.86亿元,2014年达到9.82亿元,2015年一季度就达到7.7亿元,业绩扶摇直上。

【预调酒高利润已是业界公开的秘密。有业内人士指出,预调酒是用基酒调的,要加入大量水稀释,添加的香精成本也很低,因此每瓶的生产成本不超过三四元。】

#利润有多高#

成本3元,毛利率超70%,妥妥的

根据白酒专家晋育锋的测算,“RIO的成本在1.8元左右,出厂价在7元左右。”

预调酒利润到底有多高?从上市公司的公告中可略窥一二。

巴克斯酒业的毛利率达到70%以上,2013年、2014主营业务毛利率分别为72.32%、75.36%。

黑牛食品的毛利率更显丰厚,其2014年报显示,报告期内“含酒饮料”营业收入为1692.4万元,毛利率为76.73%。2014年12月6号后不到一个月内,营业收入为1692.4万元,销量亦显可观。

不过,也有证券分析师表示,预调酒因为更接近饮料,因此整个行业毛利率并不算特别高,“大概在50%左右,远不及白酒的毛利率,净利润应该在10%左右。”

【成都糖酒会上,亮相的预调酒企业有近30家。卖奶的、做果汁的、酿啤酒都来了,连茅台、五粮液大哥也提刀进军预调酒。】

#大佬也看好#

茅台宣布进军 五粮液先推中式预调酒

去年,五粮液集团的中式预调酒德古拉在业内率先亮相。

古井贡酒去年8月宣布,投入3000万元成立安徽百味露酒有限公司,打造BESE预调酒。白酒大佬洋河更视预调酒为未来“新增长极”。

“与欧洲酒业合作,历经两年研发,今年上半年预调酒DEW将投入市场。”今年2月,洋河股份新任董事长王耀表示,公司看好预调酒这个品类的发展。对于预调酒,洋河提出,今年保守目标是达到5000万~8000万元的销售额。

有消息称,贵州茅台、泸州老窖、金枫酒业等都瞄准了预调酒。

卖奶的、卖饮料的、乃至啤酒巨头也来凑热闹。

2014年9月,黑牛食品宣布,金秀贤成为旗下TAKI预调鸡尾酒形象代言人;2015年1月,汇源果汁集团推出“真炫”预调酒;2015年3月,百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。很多中小企业,也开始推出预调酒产品,甚至山寨名预调酒品牌,打起擦边球。

【一枝独秀的RIO能否坐稳宝座,言必谈预调酒的白酒企业能否成功嫁接渠道,熟悉快消品的奶企、啤酒企是否更懂预调酒……行业格局,远未定型。】

#谁能抢得到#

先发制人还是后来居上

几天前,饮料巨头汇源集团旗下真炫预调鸡尾酒最新推出PET瓶装。据媒体报道,这种塑料瓶的批发价为4.7元/瓶,而原先磨砂玻璃瓶的产品每瓶批发价是7元多。

下调产品价格,预调酒行业会不会爆发价格战?还能保持高利润吗?

成雨轩认为,各路纷纷进军预调酒行业,势必会导致竞争加剧,可能会挤掉部分价格泡沫。不过,她亦指出,相对于白酒,预调酒毛利率不算高,本身降价的空间不是很大,但短期难以引发价格战。

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预调酒 进军

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