遭“莆田系”抵制股价下跌 百度或正建医疗生态闭环

每经编辑 赵娜    

每经记者 赵娜 发自北京

3月25日，网络上出现一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》。该通知称，总会召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。还有说法称，若莆田系停止百度广告投放，“百度年收入马上减少50%以上”。

上述消息出现后，百度股价出现下跌，美国东部时间3月25日的收盘价为207.74美元，下跌2.74%。

百度官方今日（3月26日）则表示，是因近日加大了整治并下线违规医院，引发最大民营医院群体莆田系联合抵制。

晚间，《每日经济新闻》记者从接近百度的相关人士处获悉，网络上关于莆田系贡献百度年收入50%的表述存在夸大成分，与事实有差距。百度虽未公开过细分行业的具体收入，但除了医疗，电商、教育等都贡献较多。整个医疗行业对百度的收入贡献也不是全部来自百度推广。

百度称下线莆田系因其违规

今日午间，百度官方通过百度新闻微博回应称，莆田系的抵制原因是由于近日百度加大整治并下线违规医院。该条微博称：去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超一万三千家，六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

值得注意的是，百度2014年第四季度财报显示，其全年网络营销营收为484.95亿元，占总收入98.8%。有媒体援引莆田市委书记梁建勇2013年的说法，“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”

电商人士龚文祥则在微博中引用莆田医疗家族企业成员的爆料，“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上减少50%以上。”

《每日经济新闻》记者就相关情况求证百度，得到的官方回应是以微博上的公开表述为准。不过，记者从接近百度的相关人士处了解到，百度作为上市公司，在财报里未披露过各个细分行业到底能带来多少收入，属商业机密。很明显的是，医疗、电商和教育等几个领域的排名都相对靠前，但也从没说过哪个行业是第一。但即便是计算整个医疗行业对百度的收入，也无法占比50%。此外，百度来自医疗行业的收入并非全部来自推广，这当中，除了莆田系也会有其他民营医院及公立医院的收入。

布局医疗健康领域已久

BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）对医疗健康领域的布局由来已久。记者留意到，百度方面与301医院合作、上线百度医生App后，还在2月投资了健康之路•医护网。今年“两会”期间，百度CEO李彦宏的两项提案就包括“建议全面开放医院挂号号源”。

对于百度在该领域的战略及竞价排名业务是否会受影响，接近百度的相关人士认为，百度在医疗行业肯定是想精耕细作，提出“连接人和服务”战略后，医疗自然也是很重要的一个领域。因此，做法上不只是以前粗放的搜索推广和导流，而是希望建立闭环生态链，在医院、患者两端建立联系，提供发表评论、找服务的场景。

他直言，过去的推广模式，确实会“引入”一些劣质企业。百度作为开放平台，无法完全杜绝此现象。从另一角度讲，劣质民营医院也有着线上推广需求，即便渠道不再是百度，也会寻找其他渠道做自身推广。