玩具产业逆袭 去年出口额同比增长逾40％

每经编辑 吴泽鹏     

每经记者  吴泽鹏   发自广州

“看完电影《超能陆战队》，好想有一个‘大白’这样的男朋友。”最近，类似的“真情告白”引爆了微信朋友圈。

片中机器人“大白”走红后，同样火爆的还其衍生品，在线销售的正版“大白”毛绒公仔、玩具等引来疯抢。某购物网站一毛绒公仔官方旗舰店上，“正版超能陆战队大白公仔”标价99元一个，尽管打出了“预售七天后发货”，但已有超过1.4万个的预定量。

“大白”毛绒公仔火爆的同时，《每日经济新闻》记者从海关了解到，2014年，以出口为导向的中国玩具产业面对复杂的外贸环境，也交出了一份不俗的成绩单，去年出口额为263.36亿美元，同比增长41.37%。其中，玩具出口大省广东出口173.4亿美元，同比上升47.7%，占全国玩具出口额的65.85%。

广东省玩具协会会长李卓明表示，这得益于玩具行业良好的产业链优势，逐步实现产业转移，同时，玩具企业也在积极寻求创新产品，刺激市场需求。

玩具业的逆袭

玩具产业的“寒冬”可以追溯到2012年。统计数据显示，广东2012年玩具出口额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。据了解，有主要面向欧美市场的玩具企业，其美国订单从原本占公司出口总订单量的30%降至不足5%，欧洲订单量减少过半。

《每日经济新闻》记者从广东省玩具协会了解到，广东是世界最大的玩具生产和出口基地，年出口玩具占我总额的70%左右，占全球市场50%以上，“广东玩具产业的发展大致反映出中国玩具产业的基本情况。”

“2014年春季广交会和广州国际玩具展，参展企业普遍反映订单以小单和短单为多，再加上国内劳动力成本持续上升，对劳动密集型的玩具企业造成了非常大的经营压力。”李卓明告诉记者。

但李卓明同时表示，过去的一年，在欧美玩具市场需求复苏、国内“一孩”政策放宽、银行准备金率松动等利好大环境下，行业发展仍取得长足进步。

记者了解到，2014年全年，我国玩具产销率达到96.6%，主营业务收入1964.9亿元，同比增长12.2%。其中，玩具生产大省广东实现玩具总销售值1365.2亿元人民币，同比增长11.8%；内销273.1亿人民币，同比增长11.78%。

自创品牌成主流

在欧美市场需求疲弱、国内用工成本大幅上升等困扰下，广东不少服装、手表等劳动密集型产业遭遇困境。

同属劳动密集型的玩具产业是如何做到“独善其身”的呢？

李卓明告诉《每日经济新闻》记者，广东玩具制造业正稳步从中国制造向中国创造转型升级。此外，为了降低人力成本，一些玩具企业已经将部分产能向内地如韶关、阳江等地转移。

数据显示，2014年，国内传统普通玩具以自有品牌产品出口为71.88亿美元，占该类玩具出口总额的50.84%，同比增长27.88%。加工贸易出口52.11亿美元，占玩具出口总额的36.86%。“这样的数据表明，中国玩具制造正稳步从代工生产为主，向自创品牌增加产品附加值和转型升级稳步发展。”李卓明说。

以玩具无人机为例，广东一航模公司生产的无人机不仅能实现航拍、测距等，还可通过手机APP操控，无人机航拍场景可以通过WiFi同步回传到手机中贮存，“即使飞不见了，只要设定了自动返回程序，无需操控，它也会自己飞回来。”该公司一工作人员向记者介绍。

产业转移方面，从2008年开始，珠三角地区一些玩具企业也将部分产能向内地如韶关、阳江等粤北粤西地区作梯度转移。

“2014年，粤东的揭阳、河源玩具出口金额分别大幅增长49.4%和41.7%；粤西的阳江和粤中的清远分别大幅211.6%和47.7%，粤北的韶关增长16.9%。”李卓明表示，此举有助于广东的玩具产业链进一步壮实完善，同时，产业转移后，生产成本下降，也提高了产品的市场竞争优势。

记者了解到，近年来，粤东的汕头、粤北的韶关玩具产业发展速度远超深圳、东莞等广东传统玩具加工贸易生产基地，正日益成为广东玩具产业自创品牌的主力军。