Apple Watch最高售12.6万 苹果靠奢侈品赢“腕上战争”？

每经记者 蒋佩芳 发自上海

    3月10日凌晨，苹果公司发布全新的Macbook 12英寸新机型，同时Apple Watch智能手表正式发布。该产品从4月10日起开始预售，4月24日正式发货，首批发售地区包含中国。
    据瑞银集团（UBS）此前进行的一项调查显示，10%的消费者声称，他们今年很可能会购买一款智能手表。此外，瑞银还认为，苹果今年将售出2400万只Apple Watch。

近期结束的美国CES 2015更证明，今年将会是可穿戴设备年。联想、HTC、LG以及Pebble等厂商都带来了各自的新品，其中大部分为智能手表。 
    不过，此前就有业内人士向《每日经济新闻》记者指出，当下的智能手表市场，仍然没有一款具备行业标杆意义的龙头产品。在苹果Apple Watch上市之前，行业的秩序仍会以大小品牌抢占布局为主。而苹果正式发布产品之后，可穿戴设备的竞争有望进入“新常态”。
    对于今天发布的Apple Watch，上海果壳电子有限公司智能穿戴CEO许鹏表示，他比大多数人更加期盼Apple Watch的发布，“苹果用尺寸、材质、表带为Apple Watch搭配出了大量的款式，这是正确的路子，传统手表行业就是这么做的，用户挑选手表也是这么挑的。”
    许鹏忍不住向记者吐槽，“苹果介绍Apple Watch的铝制外壳的时候，使用了我们很熟悉的句式，翻译成中文就是：Apple Watch用的铝不是普通的铝，它是银色或深空灰色的阳极氧化铝。其实还是铝……但很多人就吃这一套，呵呵。”
    说到发布会上介绍的Apple Watch应用，许鹏认为惊喜不大，但无论如何，仍很羡慕苹果在应用开发生态圈的深厚积累，延续在Apple Watch上立竿见影。
    在许鹏看来，智能手表看似能做所有的事情，但最傻的做法就是让它做所有事情。所以苹果先关注了强需求——信息推送和管理，运动、健康，以及利用和人体绑定的特点延伸到的支付、个人信息管理等。
   值得关注的是，Apple Watch其中一个版本Edition金表版售价7.4万元到12.6万元。资深业内人士Bob Lee认为，该版本足以显示苹果的“野心”，就是打造可穿戴电子设备中的奢侈品牌，而这或将对传统制表业及奢侈品品牌有一定冲击。
    此前，全球最大钟表制造商斯沃琪集团首席执行官尼克•海耶克对外宣称启动生产计划，两到三个月后将会有“新一代”斯沃琪smart watch上市，将与Apple Watch展开竞争。不过，中投顾问高级研究员薛胜文指出，斯沃琪的直接挑战风险相对较大。
    Bob Lee也认为，尽管Apple Watch不太可能击败传统的制表大师，但其以制作精美正逐渐笼络年轻人的生活，由于其功能价值的吸引力，很可能会赢得“腕上战争”。