都市丽人9200万购上海欧迪芬 欲借成熟品牌拓展高端内衣市场

每经编辑 每经记者 贺文婷 发自广州    

每经记者 贺文婷 发自广州

上市逾8个月的内地内衣第一股都市丽人（02298，HK），终于在资本市场上有新动作。

3月1日晚，都市丽人发布公告称，旗下全资子公司天津欧迪芬服装销售有限公司（以下简称天津欧迪芬），拟以9200万元(约1.13亿港元)的价格，收购贴身衣物零售及制造商上海欧迪芬内衣精品股份有限公司（以下简称上海欧迪芬），资金来源于自招股所得净额。

同时，都市丽人间接全资附属公司广东都市丽人实业有限公司，还将对上海欧迪芬提供财务资助，通过招商银行深圳分行向上海欧迪芬提供本金额为1.05亿元人民币(相当于逾1.298亿港元)的委托贷款。

资料显示，欧迪芬品牌源于台湾，于1993年进入大陆市场，1997年在上海成立工厂，一直专注于高端内衣市场。根据弗若斯特沙利文研究报告，就文胸及女装内裤的零售销售而言，欧迪芬于2014年在中国分别排名第五及第七位。此外，上海欧迪芬拥有多项与贴身衣物产品有关的知识产权，当中包括专利及商标。

不过，一家发展近30年且已跻身内衣品牌前十的企业作价仅9200万元，着实令人感到惊讶。

都市丽人公司副总裁余振球对《每日经济新闻》记者表示，这个价格的确是打了折的，欧迪芬净资产价值为7100万元，若加上品牌、专利及商标肯定不只9200万元，之所以能打折，原因之一在于该公司近几年的经营状况不佳。

余振球表示，与都市丽人销售渠道主要在街边店不一样，欧迪芬已经在中国一二线城市的百货公司、购物商场及其他大型零售中心广泛设立销售渠道。数据显示，截至2014年12月31日，欧迪芬已拥有约614间零售店，当中包括约250间自营店及约364间加盟店。"而都市丽人在高端市场里面没有品牌，双方的消费者并不重叠，所以其收购欧迪芬不仅不会被抢生意，反而可以帮助自己拓展到高端市场里。"

"收购之后，一方面都市丽人的供应链包括采购能力及代工资源方面都很强大，可以帮助欧迪芬的成本降低，从而在保证净利率的前提下适当降低定价，然后再以同样的质量再在高端市场上与其他品牌去竞争，量自然能升高，另一方面，都市丽人的现金流很好，也可以帮助它拓展新的购物中心或商超渠道。"余振球说。

品牌策划专家范志峰也向记者表示，都市丽人收购欧迪芬首先还不在于赚钱，由于其产品品质在行业的认可度并不高，而欧迪芬早已被定义为一线品牌，它对于提升都市丽人内衣产品的设计和品质无疑都将有很大的帮助。