三星E7手机亮相中国 定位中低端欲夺回失守份额

每经记者 张斯 发自北京

作为三星每年向中国市场传递重要新品信号的盛会，2月10日，包括最新的GALAXY A、E系列智能手机、多款可穿戴设备在内的三星Mobile-IT移动智能产品，出现在此次2015中国三星论坛上。其中，三星GALAXY E系列智能手机首次亮相中国市场，定位中端市场，比之前已经上市的A系列定价更低，主要面向亚洲地区发售，预计售价为2000元左右。

近年来国产手机发力势头迅猛，手机巨头苹果和三星均从2014年第二季度后开始出现全球市场份额下滑的情况，为此三星在第三季度推出了主打年轻人市场的GALAXY A系列，其中A5售价仅约为2599元。此次，三星再次将更低价位的手机推向中国市场，其与国产手机竞争夺回市场份额的决心明显。

而随着手机产品越来越趋于同质化，市场竞争将更加激烈，在大批出货量的背后，留给国产手机商们盈利的期限还遥不可及，国产智能手机洗牌期将至。

连续发布中低端系列

在接受《每日经济新闻》记者采访时，IT分析人士孙永杰认为，三星手机向来都是全产品线模式，在当下整个行业都处于缺乏创新的阶段，拼规模和性价比最为重要。目前市场上，仅有苹果和三星两大手机厂商具有比拼品牌效应的能力。2000~3000元价位的手机恰好是国内手机厂商的主场，三星今年在手机上欲夺回失守手机份额的战略目的明显。

此外，除了上述产品外，智能佩戴设备Gear S、Gear Circle、头戴式蓝牙耳机Level Over以及存储设备SSD T1等移动产品也出现在此次论坛上。在2015CES上，三星首次提出未来的多设备将搭载自家tizen系统，意在其物联网生态的构建。

洗牌期将至

在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下，2014年国内手机市场格局正在发生快速变化。根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示，2014年1~8月，我国手机销量下降幅度明显，4G手机所占份额明显提升，运营商合约机市场占比开始下滑。苹果、三星手机市场份额出现下滑，vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。此外，市场研究公司Strategy Analytics数据显示，2014年第三季度期间，全球Android智能手机的出货量达到2.68亿部，同比增长30.1%。

本周一，国市场研究公司Cannacord公布最新报告称，在假期购物季节所在的一个季度中，苹果公司在智能手机盈利市场上所占份额高达93%。主要由于该季度iPhone销售量增长至7400万部，平均售价为687美元。在整个2014年中，苹果公司在智能手机盈利市场上也占据着类似的主导地位，份额高达79%。该公司分析师预计，未来几年中iPhone销售量仍将继续增长，预计到2018年底iPhone用户总数将达6.5亿人。

从财务业绩来看，苹果公司远超其竞争对手。三星在盈利方面是最接近于苹果公司的竞争对手，但去年第四季度三星在智能手机盈利市场上所占份额为9%，这意味着三星与苹果公司所占份额之和达到了102%。

值得注意的是，跟此前几个季度一样，这一季度中仍旧只有三星和苹果公司实现了盈利，HTC、LG、索尼、联想和黑莓都是盈亏平衡，微软则亏损2%。对于国产手机厂商而言，当下，要想在众多Android阵营中脱颖而出，抢占市场份额、树立品牌效应和得取持续盈利都是至关重要的。因此，在市场竞争更加激烈的背景之下，2015年将迎来国产智能手机的洗牌期。就在2月9日，当年最有机会与小米竞争的魅族手机投到了阿里“怀抱”。