移动互联网冲击倒逼创新，红旗连锁频出新招加速赢市场

红旗连锁（002697.SZ）首创的综合营销平台（Integratedmarketingplatform，简称IMP）12月2日正式上线，首批在近800家门店开始投入使用，未来将逐步扩大到所有门店。可以说，对红旗连锁而言，炙手可热的O2O已不再是一个概念，而是走向了实体。

IMP平台是电子货架与红旗便民自助终端融为一体的新型营销平台，通过红旗线下门店网络、独特增值服务以及网上购物（电子货架）功能，方便老百姓。同时，该平台预计也能实现良好的门店引流效果。

通过IMP平台，消费者不仅可以完成水电气费缴费、手机充值、订票等数十项便民服务，还可以通过"电子货架"浏览红旗连锁所有商品，并进行下单。

根据此前预计，IMP推出的时间应该是在12月之后，不过在红旗连锁的快速执行力下，比预计时间提早了1个月的时间。

虽然首批IMP只在800家门店推出，不过按照红旗连锁的规划，未来所有门店都会覆盖到。这打破了小门店陈列商品有限的障碍，未来消费者可以在任何一个门店买到红旗连锁的所有商品。

同时，11月10日，公司公告将与李顺共同投资设立黄果兰网络。公司称，黄果兰网络公司将以移动互联网社区应用、社区服务及社区游戏作为初步切入点，将网络公司打造成为中国领先的移动互联网社区服务提供商，网络公司提供的产品力争成为社区居民的终身伴侣。按照规划，黄果兰社区平台预计将在3个月左右正式上线，1年内平台用户将突破百万。

在大张旗鼓向O2O迈步的过程中，红旗连锁已与腾讯微信联手打造便利生活应用平台，并与第三方公司合作推出了"红旗快餐"点餐、支付功能。且公司还与中国邮政、顺丰速运、苏宁云商、支付宝等企业开启战略合作，并自建了电子货架和红旗网购。

在线上业务发力的同时，红旗连锁线下业务也在蓬勃发展中。为完善网点布局，公司分别投资设立绵阳、成都市金牛区、眉山和内江红旗连锁有限公司。而且近期公司还在首批20家门店正式开通了便民自主打印业务。

相信不断转变发展方式，提高流通效率，加快转型创新的红旗连锁，将会在激烈的市场竞争中占据重要领地。