“双11”鲜见高收益噱头产品 保险网销有点冷

证券时报记者曾炎鑫

由于监管层态度尚未明确，过往“双11”频现的高收益率、噱头性质保险产品昨日难得一见，取而代之的是抽奖、送“集分宝”等较为保守的营销手段。

此外，也没有出现各险企频传捷报的现象，唯独众安高调宣布保单突破1亿张大关。

保险公司

观望监管层态度

过去两年的“双11”中，“投资门槛一千元”、“预期收益率6%”、“保本7%”等字眼抢占了淘宝保险各个重要位置，同时预期收益率屡创新高，而投资门槛却越来越低。在新的监管导向下，上述热闹情况今年没有出现。

据证券时报记者了解，昨日淘宝保险频道中的52家店铺中少有以高收益率产品作为主打，而过往曾出现的“土豪险”、“脱光险”等噱头产品几乎没有出现。

取而代之的是，多家险企都采用了抽奖送iPhone6、送集分宝、保单打折等营销手段。友邦保险举办“下单返还20%集分宝”活动，中国人寿财险推出“满1500元返回100元集分宝”，海康人寿推出“首期保费每满150元送50元果蔬券”活动，而去年力推5%以上收益率产品的生命人寿今年推出抽奖送iPhone6手机。

对推高收益率产品进行火拼素来不感冒的中国平安此次一枝独秀，旗下的平安养老推出一款预期收益率为7%的保险理财产品。该产品全称为“平安养老富盈人生养老保障托管产品”，是一款养老保障管理基金，认购门槛为1000元，产品存续期限为365天，产品成立后到期日前不可赎回。

此外，昆仑健康推出的“存乐长期护理保险（万能型）”预期收率为6%。前海人寿的“聚富二号”预期收益率也有5.3%。而招商信诺推出的“稳得利两全保险分红险理财保险”五年累计预期收益率为25%。

对于今年“双11”的变化，一家总部在华南地区的险企高管表示，保监会此前曾集中对高收益率保险产品和噱头性质的保险产品进行集中整顿，但监管层的态度尚不明朗，因此许多险企都持观望态度。

此前，由于涉及产品销售规范问题，国华人寿、珠江人寿和弘康人寿都遭停止网销业务。而国华人寿和珠江人寿都是去年“双11”销售高收益率产品的主力军。截至目前，上述3家险企的淘宝店已暂停运营两个多月。其中一家的公司高管表示，“我们整改材料已交上去了，但是，保监会至今还没有批复”。