当当设计师平台上线 李国庆称三年内不赚钱

每经记者 张斯 发自北京

刚刚更名的当当近期受到媒体热议，今日下午，当当再次宣布其DANG·DHUB设计师平台正式上线，这意味着当当正在加速向“时尚电商”转型。

当当CEO李国庆对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，将在设计师平台上投入1亿元，前三年不打算通过该平台赚钱，1年内，100个设计师的作品做到6亿元的销售规模。

事实上，这6亿元的数字大有玄机。今年9月，当当宣布了“T台加速”计划，包括扩建无线时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，开设计师频道或专区。这一切的目标是“在6000亿元服装市场中拿下600亿元。”

而去年9月，当当曾叫停自有服装品牌，当时李国庆表示推自有品牌服装太早了。为何现在的时间点合适？

为此，李国庆表示，“西方电商年销售额达到60亿的时候，就是它做独立设计师品牌的一个起点了，独立设计师品牌占10%，6个亿起码就可以做了，就可以有商业化的空间了。”

所以，在李国庆看来，6亿元销售规模是一个起点。同时，他透露，“今年当当服装还没达到60亿，但是我们现在做的是明年的事情，所以我觉得规模是最重要的。一个独立设计师在你家的销售能够六百万是一个起步阶段。”

值得注意的是，此前，当当一直在给外界是卖书的电商平台形象，当当在2012年下半年将服装作为业务重心后，销售额从2012年的5亿元飙升至2013年的27亿元。目前其服装品类已经成为当当图书外的第二大品类。

这也是此次换标的原因之一，李国庆表示，“我们是卖书的，这么多年了，应该解决换标，原来都是60%以上的图书占比，现在是40%了，占比越来越少。”

因此，李国庆认为，上线独立设计师平台可以颠覆传统服装产业链条的规则，更有利于加速当当向时尚电商转型。

在业内人士看来，唯品会和聚美优品上市之后，证明了这一块市场的空间巨大，“她经济”的崛起已经是个事实，当当转型，大力推时尚品牌，这不但是京东、苏宁和国美的弱项，而且是一个更具用户规模的市场。