苹果冲击瑞士表霸主地位 中低端受影响最大

每经编辑｜每经记者 杨可瞻    

每经记者 杨可瞻

有些“果粉”将苹果最新推出的Apple Watch戏称为“密集恐惧症”，但就是这么一款小小的智能手表却很可能颠覆有着数百年历史的瑞士手表行业，其中尤其以中低端瑞士表或受冲击最大。

斯沃琪低端手表料受冲击

在苹果9月9日发布会前，该公司设计部资深副总裁乔纳森oo伊夫曾表示，“瑞士手表业麻烦大了”,当时很多人并不当真，但现在看起来并不是一句玩笑话。

为什么？我们举个例子，据彭博报道，苹果刚推出的智能手表起步价为349美元，相比之下，斯沃琪集团（Swatch）旗下的天梭 T-Touch Expert Solar手表的售价约为1250美元，比苹果手表贵出2.6倍，那么顾客会青睐哪一款？

从功能上来看，天梭这款手表已经非常先进，包括天气预报、指南针、高度计等，但再看苹果智能手表，似乎无所不能，从测心率到打电话或者获取运动数据，这就是为什么现在华尔街认为苹果手表将冲击瑞士表的霸主地位，特别是对那些低端、小型的独立表行。

事实上，早在7年前，苹果就靠推出第一台Iphone颠覆了整个旧有手机行业的秩序，因为Iphone可以做到很多传统手机做不到的功能，比如上网、听音乐以及复杂的游戏，而当时不可一世的霸主如诺基亚和摩托罗拉都沦为被收购的命运。

现在，瑞士手表行业可能会感受到前所未有的阵痛，根据资深手表博客博主Ariel Adams称，“瑞士小型、低端品牌的形势不妙，短期来说，几乎所有品牌都会遭到冲击，资金很明显将转移至苹果的智能手表。”

值得一提的是，斯沃琪可谓瑞士手表行业的翘楚，百度资料显示，该集团旗下腕表品牌还包括宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴和雷达等，另据彭博报道，苹果智能手表首先将冲击售价低于1066美元的中低端瑞士表，这些表占到整个瑞士手表行业的13%，而斯沃琪有约20%的营业利润来自这类手表。

那么，如果这种冲击存在，其规模究竟有多大？根据巴克莱的预测，最坏的情况是，如果苹果能卖出2000万台智能手表，斯沃琪的低端手表销量可能会下滑25%，同时营业利润中11%或被侵蚀。

彭博汇编的资料显示，在截至6月底的2014年上半年，斯沃琪营业收入同比上升7.6%至46亿美元，其中有近97%来自手表和珠宝业务，同期净利润下滑10%至4.13亿美元，原因是营业开支上升。

而在资本市场上，斯沃琪已反映了一部分投资者的悲观预期，按美元调整计算，今年以来，在瑞士上市的斯沃琪股价累计下跌15%，表现远差于珠宝和钟表股平均涨幅36%。斯沃琪目前是全球最大的钟表和珠宝类上市公司，其市值达到285亿美元，领先于第二名蒂凡尼的131亿美元。

彭博显示，分析师预期在2014财年，斯沃琪营业收入将同比增长4.6%，但调整后每股收益将下滑1.3%，GAAP每股收益将锐减16.7%。

瑞士表出口额创3个月新低

苹果智能手表预计将在2015年开始发售，那么目前的瑞士手表行业形势究竟如何？

彭博汇编的资料显示，在今年7月，瑞士按出口额的前十大国家或地区中有6个同比下滑，其中出口额最大的中国香港地区同比下滑1.8%，排名第二的美国下滑0.8%，从整体来看，同期瑞士腕表出口额仅增长0.8%，为自4月以来最低。

按价格划分，2014年7月，表现最好的是售价在0~200瑞士法郎的瑞士表，其出口额同比增长1.4%，表现最差是售价在200~500瑞士法郎的表，出口额同比下滑1.3%；而按出口额绝对值看，目前最高的仍是售价在3000瑞士法郎以上的手表，其出口额是售价在0~200瑞士法郎表的超过10倍。

分析人士预计，到2018年，智能手表的市场规模将达到100亿美元，远高于2013年的18亿美元。