三大广告业务毛利率下滑 思美传媒上半年净利润跌幅两成

每经记者 董来孝康 发自北京

昨日（8月24日）晚间，思美传媒发布了2014年半年报，营收为9.34亿元，相比去年增长三成，扣除非经常性损益，归属于上市公司股东的净利润为2877万元，同比下跌逾两成。

思美传媒的电视广告、户外广告和其它广告营收全部处于增长状态，户外广告业务营收增幅超过八成，只有品牌管理营收出现4.71%的下滑。

但思美传媒的毛利率情况恰巧相反，电视广告、户外广告和其它广告毛利率同比都出现下滑，户外广告跌幅最大，达13.52%，然而品牌管理毛利率却同比出现近一成上涨。

思美传媒在半年报中表示，公司深入了与国内各大户外媒体公司的合作，加强了户外代理业务的销售，但由于户外代理业务的毛利率低于自有资源，2014年上半年户外广告毛利率比去年同期下降幅度较大。

《每日经济新闻》记者发现，思美传媒在品牌管理业务的发展策略上发生了转变，开始强调“优质客户”，即重点保留行业知名度较高的优质客户，以有限的品牌管理团队服务客户，增强客户黏性，并深挖部分客户的相关媒介需求。

另外，思美传媒已在积极布局新媒介代理，主要着力于互联网广告业务，意图使互联网广告业务逐渐成为公司新的利润增长点。

思美传媒今日午间收盘报46.80元，跌2.28元，跌幅4.65%。