中视传媒中报“变脸” 广告影视业务营收双双下滑近50%

每经编辑 陈小雨

每经实习记者 柳川

今日，中视传媒（600088.sh）发布了2014年中期报告，公司上半年获得净利润2649万元，同比大幅下滑36.59%。《每日经济新闻》记者注意到，在中视传媒今年发布的一季报中，公司获得净利润837万元，同比增长21.7%。短短三个月业绩即“变脸”，原因在于公司主营广告、影视业务营业收入双双下滑近50%。

上半年净利润下滑36.59%

中视传媒在三个月内，净利润由同比增长21.7%变成剧烈下滑36.59%。

公司发布的中报显示，2014年上半年，中视传媒实现营业收入3.12亿元，同比下滑40.24%；净利润为2649万元，同比大幅下滑36.59%；实现基本每股收益0.08元。公司主营影视业务实现营业收入1.06亿元，同比下降49.31%，毛利率9.13%，同比下滑3.9%,广告业务实现营业收入1.15亿元，同比下滑49.42%，毛利率仅为5.9%。

就在中视传媒短短三个月前，发布的一季报中，公司的营业状况还一切正常，并且实现了增长。

中视传媒2014年一季报显示，一季度实现营业收入1405万元，同比下滑23.70%，获得净利润837万元，同比增长21.70%，实现每股收益0.025元。

政策生变致业务下滑

如此快速的业绩“变脸”，究竟是什么原因导致的？《每日经济新闻》记者翻阅2014年中报发现，主要是由于公司两大主营业务广告、影视业务收入双双下滑近50%所致。

根据中视传媒2014年中报，广告业务实现营业收入1.15亿元，同比下滑49.42%。由于中央电视台广告经营政策改革，对科教频道广告资源实行区域代理制，2014年公司控股子公司上海中视国际广告有限公司由独家代理科教频道广告资源改为区域总代理，向各区域代理授予独家代理经营权并收取区域总代理代理费。受此影响，以及公司地方卫视频道广告代理业务合同结束的影响，公司广告业务利润空间压缩，营业利润减少，代理广告业务收入有所下降。

报告期内，公司另一主营影视业务实现营业收入1.06亿元，同比下降49.31%。公司表示，这是由于新调整的电视剧“一剧两星”播出方式，使公司影视剧销售受到影响，影视业业务收入有所下降。此外公司承担的中央电视台各频道包装、栏目及节目制作周期与结算周期有所延长，致使公司与央视的影视技术服装业务及租赁业务收入同比有所下降。