青岛啤酒收购绿兰莎55%股权 啤酒大战继续加剧

每经记者孙卫涛发自北京 青岛啤酒在并购之路上再下一城。 近日，继收编烟台啤酒、趵突泉啤酒之后，青岛啤酒又在大本营山东市场并购淄博当地啤酒品牌绿兰莎。青岛啤酒表示，将通过整合发挥两个品牌的协同效应，联手精耕山东市场。 酒类专家方刚对《每日经济新闻》记者表示，青岛啤酒在山东市场上占据70-80%的份额，收购绿兰莎是锦上添花的事情，会进一步巩固青岛啤酒在本地的优势地位。 3.8亿元收购55%股权 近日，青岛啤酒已经与绿兰莎啤酒联合举行合作项目签约仪式。青岛啤酒相关负责人透露，双方合作后将继续保留绿兰莎啤酒品牌，并在现有基础上通过工艺改造和设备更新，生产青岛啤酒系列产品。 资料显示，绿兰莎啤酒山东华狮啤酒有限公司旗下啤酒品牌，公司始建于1987年，具有年产30万千升生产能力，2004、2005年以来，采用高山泉水酿造的绿兰莎啤酒相继远销台湾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区。 2013年绿兰莎啤酒在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，有着较高的品牌认知度和市场基础，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。因此并购绿兰莎啤酒，可以帮助青岛啤酒进一步保持山东大本营市场优势。 不过对于这次并购的交易金额，青岛啤酒并没有透露太多的信息，而且青岛啤酒在发给的媒体的通稿中也谨慎使用了“饮下”和“嫁”等词语，并没有直接表示是并购行为。 不过据经济观察网报道称，此次交易青岛啤酒拟出资3.8亿元收购绿兰莎啤酒55%股权，目前双方目前正在进行交接。昨日，《每日经济新闻》记者致电青岛啤酒，其有关负责人则对记者表示，一切以公司公告为准，不对这一数据做出任何评价。 青岛啤酒表示，此次联手绿兰莎，将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西贯穿打通，工厂、市场连片运作，青岛啤酒在山东市场的战略布局更加优化完善，为青岛啤酒发力优势市场，开拓新兴市场，提供了有力的保障和支撑。 行业并购趋势加剧 事实上，青岛啤酒并购绿兰莎啤酒并非个案，并购收购一直在啤酒行业上演。近日，商务部的新公告显示，百威英博收购江苏知名啤酒商大富豪全部股权已经获得批准，但交易金额与详细财务情况同样未曾披露。 据苏赛特商业数据显示，2001年以来，中国啤酒市场有超过80次的收购、兼并、参股事件，原有的1000多家啤酒企业经过不断兼并重组之后目前已经不超过20家。目前五大啤酒集团华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒占到全国啤酒市场总产量的75%。 其中，华润雪花销量1172.2万吨，市场占有率为23.15%，青岛啤酒产销量为870万吨，市场份额17.19%，百威英博产销量为655.23万吨，市场份额为14.1%，燕京啤酒市场份额11%，嘉士伯市场份额10%，呈现五家争霸的局面。 近日，中银国际证券调研报告认为，虽然前五大企业市占率提升到75%左右，但是大企业之间的份额差距不大，竞争并未缓和，一两年内百威和青啤在高端市场的竞争或将加剧，费用率可能会随之上升。 而并购收购时打败竞争对手最有利的手段。不过目前在中国啤酒市场上的并购标的已经不多，而且国内啤酒产业增长也开始放缓。根据啤酒行业统计数据，2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，同比增长只有4.6%。 不过方刚认为，未来中国啤酒行业的并购还会继续发生，出现大鱼吃大鱼的并购事件可能会出现。 今年4月，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇曾对媒体表示，从全球的范围看，中国啤酒行业的集中度还是不够高，在美国只有两个啤酒厂，所以未来5到10年，啤酒行业一定会从抢地盘到真正的大整合。