“床垫第一股”逆市西进突围 喜临门借道并购布局成都

每经记者 杜冉乐 发自成都

面对当前家具行业市场集中度偏低的现实，再加上整个经济气候低迷，各路资本巨头似乎嗅到了发展商机，行业“洗牌”正成为一大趋势。

7月3日，《每日经济新闻》记者从第十五届成都国际家具展览会现场上了解到，除了全友、帝标、浪度、南方、好风景等耳熟能详的川派家具之外，像喜临门（603008，SH）、顾家等一线知名家具品牌也首次亮相参展会，在纷纷看好西部市场的同时，也试图分得一杯羹。

号称“床垫第一股”的喜临门扩张迅猛，目前除了大本营浙江绍兴之外，近年来还在河北香河等地拓展业务版图。该公司营销副总裁陈建在接受《每日经济新闻》等媒体专访时透露，公司通过收购形式布局西部的生产基地已落户成都，最迟今年9月将会进入投产，规模大概有20万-30万张床垫。

据了解，早在2012年7月17日，喜临门成功登陆A股上市，IPO募资实现超过6亿元，一举成为“床垫行业第一股”。不过，这一上市事宜也引来了外界对其运营模式的质疑。其中，质疑声最强烈的就是招股书所披露的内容，也就是喜临门借宜家为自己贴金。此外，喜临门为知名品牌做代工模式也引发外界对其创造力缺乏的担忧。

面对上述质疑声，喜临门似乎认识到了这种模式的不可持续性，于是纷纷加大研发投入，来打造自身的品牌知名度和美誉度。

据喜临门2013年年报对外透露，截至去年底，公司已有专利 71 项，其中实用新型 35个，发明专利 4 个，外观专利 32个。

为摆脱对宜家单一销售渠道的依赖，喜临门正在大力推进O2O战略。陈建透露，“我们有天猫旗舰店，在京东、易迅、唯品会等电商渠道都有开拓，去年整个网络渠道有将近六千多万的销售额，对线下帮助也很大，但离我们真正想象的未来电商和O2O的布局差得还很远。”

陈建还强调说，现在的电子商务已成为传统渠道，互联网思维就是产品思维、消费者思维，除了O2O模式之外，他们将不会放过任何新渠道的拓展。陈建所流露的这种紧迫感似乎已代表了整个行业的典型特征。他认为，目前行业最大的挑战在于渠道分流，因为消费者需求越来越个性化、简约化。

全国工商联秘书长王忠明此前在上海举行的“2013中国家居产业高峰论坛”上曾公开表示，中国家居行业每年有一万多亿元的产值，却没有一家企业占比能够超过1%，行业应该诞生出更强势的超大型企业，与国际集团竞争。

在陈建看来，目前家居行业虽然陷入了低迷，但这既是挑战，也是机遇，尤其是对于一些有实力的大品牌家具商来说，这会是加速并购整合的大好机会。