首尔大学消费者研究系主任金兰都：小众和实用消费将成新趋势

每经编辑｜每经记者 郭梦仪 发自北京    

每经记者 郭梦仪 发自北京

为探讨中国未来的消费趋势，由每日经济新闻报社主办的“2014中国消费新势力发展年会”7月2日即将拉开序幕。在2014年新消费趋势下，企业与品牌将迎来怎样的营销启示，这对于企业未来战略定位至关重要。

对此，《每日经济新闻》记者专访了首尔大学教授、博士生导师、消费者研究系主任金兰都。同时，金兰都还担任韩国总统办公室、三星集团、爱茉莉太平洋集团等企业的专业顾问。

金兰都表示，随着未来中国中产消费者的增加，中国的消费将向提高生活品质、趋向小众消费以及更加实用的方向发展，这就是中国未来消费市场的变化趋势及方向。

多元化消费群体成主力军

对于中国人消费习惯的改变，金兰都认为是由于国内市场的扩张以及中产人群的崛起。到2030年，中国中产人群的数量预计是现在中国人口的数量。

金兰都表示，“2008年的金融危机后，凭借世界第一人口大国、收入和消费趋势直线上升、消费取向快速发展这三板斧，中国展现出‘变身消费市场’的巨大魅力。”

同时，中国消费者的消费喜好也越来越挑剔。各年龄层的消费趋向和生活方式都截然不同，而且持续转变。在金兰都看来，产生这种结果大体上有两种原因。一是快速的经济发展、收入增加及新媒体的风靡，推动了消费者对消费知识的积累；二是80后和90后的消费取向要远高于上一代人，而这些多元化的消费群体正逐渐成为消费主力军。

金兰都把中国消费者按收入和人指向性(即消费是以他人指向还是自我指向)划分为6个类型，其中4类是自我指向的自足型、实利型，他人指向的时尚型和渴望型。金兰都表示，这4个消费类型中，时尚型和渴望型的消费者对未来国内的消费影响更大，“他们希望买东西，这两类人群的消费能力增长会很快，将会支配未来的中国消费趋势。”金兰都如此说道。

面子主义和实用主义的博弈

“如今，若一位消费者很喜欢LV、GUCCI等名牌衣帽，就会抽出大量的可支配收入买相关产品，对其余品类则会选择低端产品。”在金兰都看来，中国人的“面子主义”正在改变。

金兰都表示，现在的年轻人认为一味要面子容易错过实惠。面子与现实价值实现选择性的调和，这种对立的现象将会发展成未来中国社会值得瞩目的趋势。

金兰都表示，几年前，国内中产消费群体以中端消费为主，而现在，国内中产消费群体的中端消费正在减少，对于低端消费和高端消费正在增加。

金兰都向 《每日经济新闻》记者解释称，随着中国消费者收入和心态的变化，面子在影响国人消费行为的能力上会逐年递减。“现在中国已经出现的消费习惯是，对于自己钟爱的事物，消费者会偏向高端产品，而其他产品就会选择较为低端的。”

小众消费促成新兴消费市场

在国内消费者的消费行为逐渐偏向实用主义的同时，收入以及消费习惯的改变也促成了很多新兴消费市场。

金兰都感叹道，中国消费市场的庞大是有目共睹的，“哪怕是中国的细分市场，企业比其他市场也要庞大得多”。公开资料显示，中国身家亿万的女性人数目前为153位。麦肯锡调查结果显示，中国90后2006年的消费总额为2900亿元。

显然，这些新消费主力军将成为未来新兴消费市场发展的一大趋势。在金兰都看来，老年人、女性消费者、家庭消费、宝宝消费以及宠物消费将会是未来消费的主力军。

据KOTRA全球之窗网站的调查，中国的宠物产业每年的增速超过20%，到2015年，预计宠物数量会达到5亿只，特别是宠物用品产业，购买狗粮和猫粮的占比已达到70%，增长势头远超任何食品产业。

据“2014年中国消费新势力发展年会”主办方介绍，7月2日，金兰都将在本次年会的举办地上海发表主旨为“中国的消费DNA和消费趋势集中剖析”的演讲。