商业价值：互联网“大佬”也来玩足球

每经编辑｜每经记者 董华 李娜    

每经记者 董华 李娜

体育比赛拉动了社会和经济利益。《每日经济新闻》记者了解到，世界杯期间，酒吧的啤酒热卖，餐馆的下酒菜脱销，商场的薯片、花生等零食销量大增，电器商店积压的电视机一股脑地清仓甩卖……体育休闲项目的费用大幅度增加。虽然中国队未能参赛，但在世界杯赛场上，场地的中央空调、座椅、安检门……场外的国旗、小喇叭、各种颜色的假发、毛绒玩具、特许纪念品、球衣等，几乎遍布着“MadeinChina”的身影。

一时间，与世界杯相关产业：啤酒、博彩、娱乐、网络直播和足球彩票等如雨后春笋般纷纷冒了出来。

记者了解到，近几年的世界杯期间，彩票尤其是体彩销量都有大幅上升。业内人士表示，国内彩票政策不断加码,体彩网络牌照发放技术系统内测已经完毕，这意味着备受关注的网络彩票牌照发放在技术上已无大碍。而这届巴西世界杯新推出的“冠军竞猜”和“冠亚军竞猜”等新玩法又降低了门槛，吸引非球迷也参与进来。

另外，当大家的眼光都放在世界杯赛事上时，马云则敏锐地嗅到了足球背后庞大的商业利益。近日，阿里巴巴出手投资广州恒大，以12亿买下后者50%的股权。记者了解到，许家印在四年前花了一亿买下广州恒大俱乐部，而现在，市场对该俱乐部的估值已达24亿元。

另外，此前国内的大多数球队是由房地产商支持，鉴于房地产市场近阶段的调整环境，房地产企业“扎堆”投资足球的情况有可能在近一两年内发生改变。同时，包括阿里巴巴在内的其他领域的领先企业，可能不断地进入足球领域，填补房地产厂商退出留下的空间，中国将会出现一个结构上更加多元的足球商业生态。