“五一”彩电销售受挫 彩电企业利润集体下滑步入低迷期

每经记者 郭荣村 发自广州

继去年国庆“黄金周”出现十年来首次下滑后，今年“五一”期间，中国彩电市场整体销售再度大幅下滑。

奥维咨询（AVC）周度推总数据显示，今年“五一”三周（4月14日至5月4日）中国彩电市场整体售规模为383万台，同比下降10.2%；

“五一”期间的销售数据仅仅是一个缩影。从去年下半年以来，我国彩电市场慢慢出现颓势，到了今年一季度，彩电企业的业绩则出现了集体下滑的局面。

在奥维咨询研究院院长张彦斌看来，节能补贴政策结束、房地产市场下行，是彩电市场下滑的直接原因。而更深层次的原因，在于彩电企业都在进行转型，智能化、大屏化成为趋势，但这样会抬高电视的价格，而居民收入未能出现同比的增长，这样就流失了一部分对价格较为敏感的消费者。

家电观察人士刘步尘则认为，从更广的视角看，电视市场的萎缩，是“三个小屏对一个大屏”的结果。所谓三个小屏主要是指手机、电脑和平板电脑。在刘步尘看来，一些地方电视的开机率越来越低，人们把注意力更多地集中在了另外三块屏幕上，电视逐渐被冷落。

刘步尘表示，即使目前大部分家庭仍旧会购买电视，但对于一些以租房为主的群体来说，电视未必就是“必需品”，电视企业正在失去这一部分市场。

除了市场规模出现下滑外，彩电企业还要面临来自乐视、小米这些跨界企业的竞争。张彦斌说，本来彩电企业在硬件方面的利润已经不高，但一些互联网企业进入彩电领域后，打出了更低的价格，进一步拉低了一些彩电企业的利润。

刘步尘认为，进行互联网化转型后，彩电企业在盈利模式上仍然不够清晰。比如一些观点认为最终是硬件免费，靠软件赚钱，但彩电企业有那么大的销量，单纯靠软件、广告这些盈利，很难支撑起利润规模。