海马加码SUV S5下半年冲击月销万辆目标

每经编辑 每经记者 杨海艳 发自北京    

每经记者 杨海艳 发自北京

随着合资品牌的步步紧逼，高速增长的SUV市场成为自主品牌抢占市场的重要“突破口”。

紧凑型SUV产品海马S7上市后不足一年，又一款同样瞄准这一细分市场的海马S5在北京车展上市。海马希望在SUV领域形成“团队作战”方式，攫取更多的市场份额，从而带动品牌力进一步向上突破。

随着S5的上市，海马在紧凑型SUV领域将有三款产品，海马骑士、海马S7以及海马S5，覆盖9万~16万元的价格区间。

在海马汽车集团营销管理部部长汤斯看来，虽然海马S7与S5处于同样的细分市场，但二者在目标消费人群上有所区别。汤斯告诉《每日经济新闻》记者，“前者更偏重家庭消费群体，后者则主要为个性化的年轻消费人群打造。因此，‘个性化’将成为海马S5最明显的标签。”

在他看来，如果上述三款SUV能形成合力，将有望提升海马在SUV领域的销量规模。因为从目前来看，虽然海马拥有两款SUV产品，但一季度整体销量不足1万辆。

因此，从某种意义上说，海马S5上市后将肩负起拉升SUV军团整体销量的重担。“从3月底进入市场后，海马S5的订单已经达到7000辆。”汤斯表示，“上市3个月后，希望其能达到6000辆的月销目标，而到下半年1.5T车型上市后，我们希望其单月销量能达到一万辆。”

随着海马S5上市，下个月海马A级轿车福美来也将迎来换代。随着福美来换代的完成，海马汽车将进一步摆脱“马自达”的影子，进入全面自主研发的“2.0阶段”。