线上消费未达1% 大数据是酒业互联网思维创新基础

每经记者 谢振宇 发自成都

白酒业开始更多“拥抱”互联网，虽线上消费占比还未到1%。

3月26日，贵州酒中酒集团与酒类电商广东一九在线达成合作，授权后者成为其“金酱系列”独家网络销售平台。

贵州酒中酒的案例仅是白酒企业如今更多“牵手”互联网的案例之一。此前的消息显示，行业龙头茅台拟加码最为热络的O2O。

当前酒业结合互联网无疑仍有着巨大的空间。“中国白酒目前销售的线上线下的占例分别是1%、99%。”郭晓霜表示，酒业线上消费历经五年的发展，到目前尚未突破1%，“白酒电商现在还处于一个起步阶段，空间相对广阔。”

26日下午，以“电子商务与产业创新”为主题的2014·首届中国酒业互联网大会暨电子商务主题峰会在成都举行。会上，成都九石电子商务有限公司总经理郭晓霜代表糖酒快讯对外发布《2014中国酒业电子商务趋势报告》。

酒业如何“拥抱”互联网，如何运用互联网思维创新破局？也成为了与会人士们的主要议题。

“对白酒行业来说，互联网基于大数据能给酒企搭建一个信息平台，对消费者来说更是一种体验、互动、公平、快捷。”天猫时尚生活总经理文珠表示，一个企业通过互联网的沟通，确定客户需求，然后制定出你的特色产品，通过电子商务，能快捷、方便的到达消费者手中，完成线上线下一体化销售。

洋河是当前行业结合互联网走在前列的酒企代表。苏酒集团贸易股份有限公司副董事长刘化霜对大数据应是基础亦表示了认同。

“（互联网思维）怎么理解呢？传统产业上电子商务和互联网平台的这种背景下应该怎么派生呢？我是这样定义的，是以大数据为背景、为基础条件，去中介化，以客户为中心的供应圈。研究发现需求，发现需求的场景，发现需求的条件，这是大数据所能提供的。”刘化霜表示。

如今酒业也已开始更多追捧O2O。“大家都说今年是是酒类O2O（Online To Offline,即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。）元年，因为O2O最重要的功能是重塑渠道的价值。”中酒网董事长赖劲宇表示，酒类O2O兴起的背景，一是移动互联网的兴起，用户有了及时性的需求；二是各大酒企和经销商，现在迫于互联网的压力需要转型。