去年家电网购规模达1300亿 未来中心转向三四线

每经记者 孙卫涛 发自北京

    家电品类开始成为网购品类中的主力大军。

3月4日，据“第二届中国家电网购高峰论坛”上发布的《2013年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）显示，2013年我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到1332亿元。

其中，手机产品依然是主力军，市场规模达到了786亿元，剩下的平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元。不过值得注意的是，因雾霾而崛起的空气净化器市场规模跃达到了28亿元。

去年家电网购一个比较显著的特点是，网购商城集中度越来越高，90%以上份额集中在京东、天猫、苏宁易购等占据绝对优势。尤其是京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6%，首次夺下“半壁江山”。

此外，移动购物的上升趋势越来越明显，去年家电网购用户通过智能手机和平板电脑等移动终端进行购买的比例正在大幅度上升。据《报告》数据显示，有超过六成的家电网购用户曾经使用移动终端进行网购；

对于今年家电网购市场的趋势，中国电子信息产业发展研究院赛迪智库电子所、软件所所长安晖认为，在物流渗透至三、四线城市的基础上，家电网购的竞争重心也将从一二线市场向三、四线城市延伸，县级、市级市场是2014年家电网购的开拓重镇。

京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵在会上表示，未来真正的发展空间主要在三四线以下的城市和农村，因为电商的崛起打破了过去传统企业营销的封闭格局，使三四线城市和农村用户也能享受和一线市场同样的价格。

据闫小兵介绍，目前许多传统企业在三四线城市甚至以下市场拥有大量专卖店，配有安装和配送人员，但面对互联网亟需转型，而京东目前正在和这些企业探讨O2O模式的转型