腾讯获大众点评网20%股权 补齐微信O2O短板

每经编辑 每经记者 陶力 发自上海    

每经记者 陶力 发自上海

互联网行业一场遮遮掩掩的并购终于答案揭晓。

“我们和阿里巴巴、百度从来没有进行过深入的谈判，对我来说，如果是一个单纯的财务和战略的投资意义不大。”大众点评网CEO张涛在昨日（2月19日）的发布会上如是解释与腾讯的“牵手”。

低调与务实，是张涛留给到场媒体最深的印象，也是业界对大众点评网最多的点评。而这家“慢”公司在今年，终于要借助腾讯的力量，开始大步向前。

同日，腾讯公告宣布，该公司入股获得大众点评网20%的股权，双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作。在下午的发布会开场前半个小时，微信中的“我的银行卡”选项里悄然出现了大众点评的图标。

腾讯总裁刘炽平在接受 《每日经济新闻》记者采访时说：“我们还是希望大众点评可以独立发展，直到可以单独上市。这样无论对它还是腾讯，都会有很好的回报。”

独立发展是大众点评底线/

昨日16∶30分，位于上海长宁区安化路的大众点评总部，一场腾讯与大众点评建立深度战略合作的说明会在这里举行。除大众点评网CEO张涛率领的高管之外，腾讯总裁刘炽平带领的团队也到达现场。

刘炽平透露，2008年、2009年腾讯先后与大众点评网洽谈过两次，但是真正达成共识是在五年之后。“主要是因为移动互联网的爆发，此前在PC端，社交用户对生活服务的需求并不是那么突出，但是我们通过微信和手Q发现，原来我们不仅能连接人与人，还可以连接人与服务。”

据他介绍，合作达成后大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作，用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容，同时也为商户提供移动互联网O2O解决方案。

去年12月，腾讯SOSO地图改名腾讯地图后，也接入了大众点评的团购服务。不过，目前大众点评手机客户端使用的地图合作商仍为高德地图。至于以后是否会放弃合作，张涛对记者表示：“我们一切都会从用户体验的角度出发，不会为了竞争或者是其他的想法而单方面替用户做选择。”

在他看来，保持独立运营发展是大众点评网的底线，接受腾讯投资是因为看中携手后可以产生乘法效应和化学反应。“腾讯的社交、流量、用户账号这三点是我最看重的，可以与大众点评的内容、商业模式、行业能力等相结合，重点发展社交内容、附近、商户会员、交易闭环等方面的内容。”

在此轮投资后，张涛和创始团队仍然掌握着公司的绝对控股权。一位不愿具名的业内人士透露，近一年多来大众点评网和百度、阿里都有过接触，百度一度开出20亿美元的报价全资收购，但是被张涛拒绝了。而阿里已经投资了美团，且阿里历来对所投企业有过多介入，这使张涛最终选择了腾讯。“谁能给他更多的自主权，谁就能拿下。”

大众点评冲“第四大服务平台”/

事实上，腾讯一直不乏用户和流量，也有高朋网、F团、QQ团购等业务，即便坐拥6亿微信用户，也很难找到一条主线来串起其O2O业务。

“大众点评将从纯粹的信息服务平台到O2O闭环的商业模式升级。有了微信的支持，大众点评可以增加用户量，微信支付可以给大众点评带来更高的销售转化率。其次，腾讯纵深的用户层级可以给大众点评在三、四线城市的增长带来帮助。”刘炽平称。

微信与大众点评合作产生的化学效应已有体现。大众点评产品及运营副总裁姜跃平曾向媒体透露，在大众点评接入微信之后的一个多月里，大众点评从微信带来的微信支付的交易额增长了7倍，平台上使用微信支付的用户增长了5倍，发展迅猛。

张涛坦言，O2O复杂程度非常高，包括商家端软件系统、产业链细分、支付等多个环节，很难有一家企业完全做好交易闭环。“用户下载的APP很多，但使用的并不多，长尾流量主要来源于手机厂商和运营商、浏览器和搜索、微信和QQ，我们会保持开放的态度，利用好这些流量。”

因此，大众点评网如何与腾讯其他O2O业务平衡也成为业界关注的焦点。刘炽平坦言，十分期待大众点评帮助微信去开拓O2O线下的商户。“既然点评有几百万的商户资源，能让他们去做的都让他们去做吧。我们没有必要再去做重复的东西。”

对于打造大众点评的交易闭环，是否在将来会完全依赖微信支付，张涛意味深长地说：“如果腾讯的产品够好，当然我们会选择腾讯。”

2014年，阿里将团购、打车、地图、购物等进行有效整合，形成O2O领域的巨无霸，而百度正在基于地图快速打造生活服务O2O大平台。

艾媒咨询董事长张毅表示，阿里的商业链、腾讯的用户群、百度的流量都在变化，如今移动互联网正处于产业变革的十字路口，关系链、移动用户积累以及流量入口的开拓等都不是一朝一夕可以完成的。“巨头的竞争会加速行业的封闭，提高门槛。有前景的创业公司如果不被收购，将很难独立发展。”

甚至有观点认为，中国互联网的未来甚至只会剩下腾讯、阿里巴巴、百度三大巨头。对此，张涛显得颇有信心，“我相信除了BAT三大平台之外，大众点评是有机会成为第四大服务平台的。”值得注意的是，张涛在年初给员工的内邮中说，2014年公司将会一改之前的“慢”节奏，将会更加激进。

入股完成后

●大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，与QQ、微信等腾讯产品合作

●以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权，保持大众点评的独立运营和发展