国美电器预披露2013年业绩 毛利率预计将超过18%

每经记者 孙卫涛 发自北京

国美电器延续了去年三季度趋势继续有望提高盈利水平。

1月20日，国美电器宣布，截至2013年12月底，2013年净利润率预期将比2012年同期有大幅的提升，综合毛利率预计将超过18%。

这一预期延续了去年三季度的好势头。国美电器2013年三季度财报显示，实现销售收入416.6亿元，综合毛利率达18%，处于历史高水平。

家电行业专家刘步尘在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于家电连锁企业来说，综合毛利率达到18%算是较高水平。

国美电器表示，自去年实施“优化网络布局、提升单店盈利能力”的策略开始，线下实体门店的销售收入增长强劲，部分可比门店销售收入同比增长预期将超过12%，其中2013年第四季度比去年同期的可比门店销售收入增长预期将超过15%。

刘步尘认为，一般而言，第四季度有国庆节和元旦等节假日，因此成为家电连锁企业的销售高峰期，再加上今年电商双十一促销，在第四季度取得销售高增长也不意外。

目前苏宁并未公布去年销售数据，但据苏宁发布的2013年第三季度财报显示，该季度苏宁营业总收入246亿元，亏损1.08亿元，因为采用线上线下同价策略也导致毛利率下降，综合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。

刘步尘认为，国美电器取得高毛利在于关闭了不少亏损门店，一方面减少了亏损，一方面降低了营销费用。

据公开数据显示，前三季度国美电器新增门店65家，关闭门店110家，门店总数(含大中电器)达1063家，覆盖全国256个城市。

对于2014年计划，国美电器表示，将坚持 O2O融合的多渠道零售商战略，形成“大店+社区店+移动/PC网店+物流配送网”的全渠道架构。

    不久前，国美电器还在进行战略调整，与包括物美超市、摩登百货等在内的多家传统超市、百货企业进行联营合作，以降低租金压力减缓损失。