豪华汽车的品牌秀 英菲尼迪“启释录”诠释敢爱

自中国成为全球最大的奢侈品消费国以来，国际众多知名奢侈品牌都将自己的品牌活动迁至中国。去年7月，法国奢侈品牌路易·威登LV（LouisVuitton）在上海外滩举办了2012秋冬系列中国大秀，并将在标志性的‘古董火车’带到了现场。这列穿越时光的列车赚足了人们的眼球，令众多粉丝印象深刻。这些品牌通过年度秀发布全新产品，展示独树一帜的创意标识，并通过现场的表演与观众互动，带给人们独一无二、铭记于心的情感体验。这也是英菲尼迪品牌盛典所希望带给消费者的感受。

2014年1月11日，名为“启释录”的2014英菲尼迪万人盛典将于北京国家体育馆盛大开幕。在这一被称为英菲尼迪“史上最大品牌秀”的盛典活动上，英菲尼迪不仅将带来全球流行乐坛天后KatyPerry的中国首秀，还将正式发布其“敢爱”品牌传播概念。

自2013年8月末，英菲尼迪中国总经理戴雷宣布，英菲尼迪进入全新“Q纪元”，全面梳理旗下产品命名体系，并将打造一个“最感性的豪华汽车品牌”后，英菲尼迪品牌突围计划正式启动。通过赞助 《爸爸去哪儿》等一系列市场营销活动，英菲尼迪的品牌知名度明显提升，同时收获了令人满意的销量业绩。此次“启释录”万人盛典的举办，则预示着英菲尼迪向豪华车主流阵营掀起新一轮的攻势，品牌理念将随之清晰展现。

“启释录”万人盛典倒计时KatyPerry中国首秀

近日，英菲尼迪中国全新打造的一款移动软件应用程序 （即APP）——“InfinitiNOW”正式上线。这款APP将成为参与品牌盛典现场活动的“一键抢票”利器。对于众多的英菲尼迪粉丝来说，通过这个APP，他们还能够更直观、迅速地了解到英菲尼迪的系列市场推广活动，更为便利地参与话题和活动的互动。在英菲尼迪发布这一APP之前，一场规模宏大的粉丝抢票活动已经在英菲尼迪的官方网站（http://www.infiniti.com.cn）上如火如荼地进行。

据英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭介绍，截至2013年12月16日，已经有150万人线上浏览“启释录”盛典的活动信息，其中有2.3万名粉丝报名参与抢票活动。相信将会有更多人通过“InfinitiNOW”APP参与到抢票活动中来。据预测，届时将有近万人亲临现场，欣赏全球最炙手可热的女歌手 “水果姐”KatyPerry的个人风采。

凭借优秀的音乐作品，29岁的KatyPerry在角逐激烈的全美乐坛异军突起，2012年更被评为BillBoard年度女性和全美音乐奖最受欢迎流行女歌手。而在英菲尼迪看来，这个年轻的破局者，与英菲尼迪立誓打破传统豪华车市场格局的目标不谋而合。

此外，人气“奶爸”林志颖也将首度献唱专为英菲尼迪量身制作的全新单曲《挚爱》。这是继《爸爸去哪儿》第一季节目完结后，林志颖首次与儿子Kimi合作打造的一支表达家庭关爱之情的单曲，相信会再次引起粉丝们的广泛共鸣。

同时，庾澄庆、李宇春、张靓颖等众多明星也将现身 “启释录”盛典，以各自不同的角色，向人们诠释对于信念、对于执着、对于感情的个性表达。

尽管有如此多的明星参与这一盛典，但是刘旭却拒绝将其视为一场明星演出。“启释录远远不止是一场演唱会，它更像是一个品牌秀。事实上，这种品牌秀的理念来源于时尚奢侈品业。”刘旭解释道。

发布“敢爱”营销主题启动品牌突围新计划

对于英菲尼迪而言，在确定了“最感性的豪华汽车品牌”的全新定位之后，如何向人们传达和强化这一理念，也显然同样重要。借助“启释录”盛典，英菲尼迪也计划将产品定位与特征，更为精准地传达出来。

“‘启释录’这一盛典活动，旨在向人们演绎‘情感’的极致魅力。”刘旭介绍。

曾经在2012年操刀“BMW悦盛典”大型活动的君为仁和大型活动咨询管理有限公司合伙人、总导演鲍毅，在谈及对于英菲尼迪所希望的“情感表达”时，既能认同这一理念，也同样感觉到挑战。

“在当下的中国社会，是一个缺乏个性的时代。”鲍毅认为，中国人当下所经历的繁忙的工作和生活节奏，令人们忽略了自己对真挚情感的表达与沟通，而如何传递给人们重塑个性的信念，无疑需要精心筹划。

鲍毅介绍称，“启释录”品牌盛典的叙事主线，将以情感的逐步释放为主线，从唤醒开始、进而激发、再而释放，力图让观众们在每一个环节都能感受到不一样的触动，敞开心扉，从领悟真我到释放真我，并展示英菲尼迪回归人性本初的豪华品性。

“英菲尼迪的豪华，是回归人性的豪华。比如，李宇春和庾澄庆都是最具个性、年轻化的形象符号，与Q60、QX70这些个性化的车型定位非常一致。”刘旭表示。

为了强化英菲尼迪最具感性的品牌特征，英菲尼迪将发布“敢爱”品牌传播概念,并将成为贯穿2014年英菲尼迪市场营销系列活动的主题。

刘旭将“敢爱”一词诠释为“敢于行，爱于心”。在他看来，“敢”代表着果敢、行动、勇气和极限，就像英菲尼迪在F1赛事活动的辉煌战绩，代表了英菲尼迪品牌刚性的一面；“爱”则可以表达出人们对于信念、梦想、情感等情绪，可被视为是人类所有正向情感的统称，更与英菲尼迪立志成为“最感性豪华汽车品牌”这一定位相契合。

刘旭还表示，明年围绕“敢爱”品牌传播主题，英菲尼迪将会开展一系列的产品体验和品牌体验活动。据透露，除了针对明年即将在中国上市的豪华运动型轿车英菲尼迪Q50和一款充满个性的小型车以外，英菲尼迪还将以不同的关键词为体验主题，联手经销商开展一系列推广活动。

情感营销持续借数字平台创造无缝体验

回顾2013年，继英菲尼迪中国总经理戴雷宣布启动情感营销后，英菲尼迪相继开展了 “吴秀波中秋晚宴”、“中秋体病毒营销”及“七星升舱 幸福续航 全新英菲尼迪JX商务舱级豪华七座SUV巡展”等一系列营销活动。

最值得一提的，自然是英菲尼迪赞助的热播节目 《爸爸去哪儿》。这档节目的第一季于2013年12月27日落下帷幕。据统计，这档红透全国的亲子节目，以33%的市场份额峰值、5.43亿的观众规模、超过6亿的某网站网络播放量以及高达89%的美誉度，收获了绝佳的口碑。

《爸爸去哪儿》暂告一段落后，英菲尼迪立刻宣布成为高晓松 《晓说》栏目的首席赞助商。全新包装的《晓说》栏目已经于2013年12月27日全新呈现。

在一波接一波的品牌传播与营销攻势中，英菲尼迪又将启动“启释录”2014英菲尼迪万人盛典。

“预计将有200万人在网络上观看这次盛典。”刘旭预测。同时，这一盛典活动的相关信息已经发布于“InfinitiNOW”的APP上，英菲尼迪将持续通过这一平台与粉丝开展互动。

“‘InfinitiNOW’完全是围绕用户体验和品牌体验而打造的一款APP。”刘旭介绍说，尽管这只是一个初期的版本，但是它已经具备与英菲尼迪直接 “对话”的互动性功能，“未来我们还会不断完善它，完善与经销商、媒体、粉丝之间的无缝沟通和互动功能。”

在刘旭看来，只有积极与消费者、粉丝产生共鸣的品牌，才能称之为更具营销影响力的品牌。而借助APP这一新的平台，不仅可以告知品牌活动与产品信息，还能更加准确、实效地与目标客户群体沟通，实现品牌传播与销售的双丰收。

“明年所有的产品和品牌活动，都将是在一个统一的平台下开展。”刘旭介绍称，“借助 ‘InfinitiNOW’这一APP的发布，英菲尼迪将着手整合线上与线下活动，推进营销活动的同步开展。这也意味着英菲尼迪将借助全新的数字化平台，无缝传递统一的品牌体验，并牢牢抓住目标消费群体。”

立志冲击豪华车主流阵营的英菲尼迪，在品牌重塑与营销创新过程中，步步为营，2014年的一举一动更值得期待。 （文/楚林）