海信进军家用中央空调市场 目标直指行业前三

每经编辑 每经记者 孙卫涛 发自北京    

每经记者 孙卫涛 发自北京

一直以变频技术著称的海信空调开始在家用中央空调市场上发力。

昨日(12月10日)，海信空调与世界500强企业艾默生电气在北京达成战略合作，正式涉足家用中央空调领域。

据了解，近几年中国家用中央空调行业快速发展，预计每年保持20%左右的增长。海信空调公司总经理田野在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，海信将把家用中央空调作为战略产品，争取在2016年进入行业前三。

联手艾默生直指行业前三/

海信涉足家用中央空调是以新技术角度切入。12月10日，海信空调联合艾默生电器在北京正式发布“喷射变频涡旋增焓”（VVI）技术，该技术主要解决在极寒环境下普通空调制热衰减的难题，实现空调可持续强制热效能提升45%。

艾默生是一家多元化公司，其在空调压缩机领域耕耘多年，这次根据VVI技术专门开发出了针对亚太家用市场的谷轮涡旋变频压缩机。据介绍，艾默生早在1995年就曾与科龙空调进行单元机的合作。2013年4月，海信入主科龙，海信、科龙空调自此成为国内家电龙头大企业。

田野对记者表示，早在几年前海信就已经研发相关产品销售到国外市场，市场反响不错，2011年开始，海信在中国市场上布局，今年宣布首次在中国涉足家用中央空调市场。

奥维咨询数据显示，2013年家用中央空调的中国市场规模约400亿元，中央空调已普遍用于高档住宅和别墅项目。田野对记者透露，目前江浙一带的新房选择家用单元机这类家用中央空调的，已占到70%。

田野表示，新产品将重点开拓黄河流域的区域市场，填补长江以北黄河以南的市场空白，希望在2016年进入行业前三名。

家用中央空调市场成蓝海/

资料显示，欧美、日本的公寓、住宅、别墅中，已普遍使用家用中央空调，美国市场上的使用率已超过70%，日本超过50%。

中国空调市场一直是分体机占主导，柜机、窗机争雄的格局。近几年，随着消费者意识提高和消费能力提升，家用中央空调开始快速增长。国内外不少家电企业也已在中国涉足该领域。

目前，涉足家用中央空调市场的企业主要有以大金为首的日系企业，包括日立、东芝、三菱重工、三菱电机等，韩系品牌三星、LG，以及美的、格力、海尔等中国企业。美国大型商用中央空调品牌约克、麦克维尔、开利也开始拓展市场。

众多企业涉足这一领域，还在于中央空调产品带来的高毛利率。家电行业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，目前，家用空调的毛利率在18%~23%，而中央空调的平均毛利率在30%左右，在家用空调竞争日益激烈的今天，开辟新的市场正在成为空调企业发展的新方向。

“虽然海信起步不是很早，但是国内企业还没有形成真正的巨头或龙头，市场格局还未完全成形，海信的进入还是有一定的机会。”奥维咨询品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示，因为中央空调市场本来门槛就高，必须加快技术研发和市场拓展，不能存在试一试的心态，如果没有决心进行大的投入，定位不准，是很难成功立足的。