创维下调全年销售目标100万台

每经记者 邹锦添 发自深圳

11月28日，创维数码召开2013/14财年中期业绩解读会，今年4-9月，创维营业收入和毛利分别为200.22亿港元和38.33亿港元，分别同比增加22.2%和16.1%。其中，超过八成的营业额由中国大陆市场贡献。然而，创维综合毛利率为19.1%，同比下降一个百分点。创维将对2013/14财年的电视销售目标下调100万台，其中中国大陆和海外市场各下调50万台，但总数仍然维持在1300万台。近期创维借壳华润锦华，分拆机顶盒业务在A股上市的计划也刚刚宣告失败。按照目前的形势，创维今年营业收入500亿港元的目标能否实现尚存疑问。

此外，创维将在明年力推毛利率更高的4K电视，并于近期推出国内首款OLED电视样机，杨东文表示，明年将是“4K电视普及年、OLED电视元年”，曲面电视没戏。

毛利率下滑

资料显示，创维电视产品及数字机顶盒的销售额，分别占公司中期总营业收入的77%及10.8%。此外，以创维冰箱和洗衣机为主的白电产品销售收入翻番，销售额为11.22亿港元，其中在中国大陆市场的销售收入为6.96亿港元，同比增长了575.7%。

此外，《每日经济新闻》记者从解读会现场了解到，在创维各项业务的毛利率中，国内机顶盒最高，为27.5%，而白电产品和国内电视产品分别为21.5%和19.6%。综合毛利率下降主要是受国内电视产品和国内机顶盒两项业务拖累，这两项分别下降1.8%和2.5%。

对于电视产品毛利率下降的原因，杨东文归结为3个，一是受今年上半年节能补贴政策“最后的晚餐”影响，采取了激进销售以扩大市场份额的策略；二是在国家节能补贴策略期间，32寸彩电受益最大，每台可获补贴300元，该型号产品最为集中，最高的月份占比达40%，但毛利率较低；三是5月31日之后，对享受节能补贴的库存产品进行了清库。而后两个因素对电视毛利率下降的影响占了八成。

杨东文表示，下半年市场压力较大，公司将改变目前的销售结构，重点推毛利率超过30%的4K高端电视，这类产品于前两月占比为8%，在剩下的旺季时间提升到12%。并利用三、四线城市完善的销售网络，配合一、二线城市专卖店，以扩大4K电视的份额。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝也表示，预计明年国内的4K渗透率应该会达到15-20%。在创维内部的占比会超过20%。

“朝阳产业”

其实，与创维同病相怜的还有其它彩电厂商，据记者统计，今年上半年，康佳、长虹、海信和TCL电视的毛利率平均为18.11%，同比平均下降了0.8个百分点。有观点认为电视已经成为了像电脑一样的夕阳产业，

对此，杨东文表示，香港整个投行界并不看淡彩电行业，反而觉得是朝阳产业，智能电视的出现，引起全产业链、互联网企业的关注。目前移动端入口的争夺才刚刚开始，在内容方面，视频仍是电视最主要的应用，游戏与在线教育应用尚不成熟。而在电子商务方面，电视已经成为了电商抢夺入口的热点。但是，对于前端和后端收费的争论，目前业内还没有一个成熟的商业模式。

此外，记者还了解到，创维参股的LG广州8.5代线项目将在明年6月量产，将主要生产32寸和55寸的主流面板，将为创维电视的大尺寸化提供保障。创维近期还将推出国内首款OLED电视样机，并在明年“五一”或“十一”销售产品。创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华向《每日经济新闻》记者透露，目前OLED电视面板良品率仅5%。