沾光“双十一” 保险“刷数据”白酒笑开颜

昨日，国华人寿的保险产品开卖9分34秒销售就突破1亿元，创造了保险产品在电商平台上销售速度的新记录；酒类电商高举价格战大旗，销售也异常火爆，1919昨日下午2：30销售额就超过1000万，中酒网预计全天能卖5000万，酒仙网更称“2个亿没问题”。为应对支付宝交易额突破300亿元，“四通一达”等快递公司严阵以待。不过，与线上的“双十一”促销如火如荼相比，线下渠道却处境艰难，传统百货企业近日纷纷宣布向购物中心转型。

协助快递公司菜鸟大数据“参战”

每经记者 罗碧 发自深圳

截至今日零时，阿里巴巴集团数据显示，支付宝交易额已突破350亿元。

去年，191亿元产生的超过7000万只包裹让不少快递公司站点“爆仓”；今年“双十一”产生的包裹将成倍增长至2亿只，会不会压垮民营快递公司的物流体系？

《每日经济新闻》记者获悉，除配送站点增加仓储面积、车辆数、业务员人数外，各大快递公司也同时加大了空运和远程陆运的运力，菜鸟网络的物流大数据平台也将首次全面接入其物流体系。

快递件数预计将成倍增长

国家邮政局市场监管司司长王丰10日在接受 《中央电视台》采访时表示，根据上游数据预测，11月11号到16号，6天时间整个行业的快递件数将达3.23亿件，单日最高峰会达7000万件，与去年3000万件相比翻了一番。

王丰表示，除快递件数成倍增长外，快递业务员人数不够、运输能力有限、冬季雨雪天气都将对今年“双十一”快递行业带来挑战。

身在第一线的快递公司也在尽力应对这一挑战。11月11日下午3点，深圳市福田区的申通某营业点除负责人外，无一业务员在场，“这是一年中最忙的几天了，我们这些站点负责人为应对‘双十一’，也都在公司开了3天会”。

上述负责人向 《每日经济新闻》记者介绍，“申通在深圳的场地目前有1万平方米，今年‘双十一’增加到3万平方米，福田区车辆增加了10台。”他所在的站点人数一般维持在60人左右，为应对“双十一”货量的激增，人数将增至120人～130人。此外，还在临近的地方新增了与原仓库同等面积的仓库。

除配送站点增加仓储面积、车辆数、业务员人数外，各大快递公司也同时加大了空运和远程陆运来提升运力。

运用物流大数据平台

从网络中流传的“双十一”前一晚“王小丫对话马云”文字版中，马云表示，现在最担心的不是把需求打开，而是要把需求稳健地释放出来，因为后面还有大量物流，还有金融机构的整个金融体系的建设、物流体系、售后服务。

马云认为需要搭建起一个平台，提高国内的快递公司的效率，今年“双十一”，天猫的大数据应用主要就来自天猫和菜鸟网络的合作，这也是菜鸟网络的物流数据平台首次全面接入其物流体系。

根据此前消息显示，菜鸟网络除提前掌握数据应用信息，可指导商家、物流快递公司、消费者物流信息联动、推全新物流数据雷达服务，提供区域和网点预测外，还与中国气象局公共气象服务中心展开合作，实现全国高速公路的天气预报和道路实况。

单品9分34秒卖出1亿元 创保险网销最快速度

每经记者 涂颖浩 发自上海

淘宝数据显示，开卖9分34秒，国华人寿预期年化收益7％的 “华瑞2号”成交金额1亿元，开创保险产品在电商平台上实现1亿销量的新记录。

在今年“双十一”大战中，数家小型险企推出的多款保险产品上演“高收益”之争。一些保险行业人士称难以想象。从投保人的角度来说，由于合同约定前五年最低保证利率为年利率2.5%，并非宣传中的高收益。

“高收益、低门槛”吸引买家

“双十一淘宝保险重磅推出的生命人寿单品，在14分钟内销量超过4300万！”

“淘宝保险15分钟销售的生命人寿单品保额达5000万元。”

“1小时11分，淘宝保险生命人寿单品成交过了7000万啦！”

这是“双十一”刷保险的节奏，不过这还不是最猛的。

国华人寿一款预期年化收益为7%的“华瑞2号”产品，9分34秒成交金额即破1亿元大关，成为“双十一”当天第二家破亿元的单店。不仅如此，国华人寿在今年“双十一”期间推了6款保险理财产品，款款战绩骄人。截至昨日18时，理财产品支付宝总成交金额7.6亿元，其中国华人寿官方旗舰店4.44亿元。

淘宝“双十一”最为火爆的交易是万能险。据了解，传统万能险收费项目繁多，而网销万能险大大降低了各种费用，与传统渠道相比有明显的优势。如某款网销的万能险产品称“零初始费用、零保单管理费、零风险保险费”，退保费用上规定一年以内扣除5%，超过一年免退保费用。除了“零费用”，此类产品还以“高收益、低门槛、零风险”吸引了大量买家。

“低门槛”吸收了小额、散钱参与投资，“高收益”也吸引了为数不少的大额交易。记者翻阅“生命人寿e理财”的成交记录发现，购买数量中不时出现100份、200份的大单，以起售额1000元计算，意味着10万元、20万元的大额保单即刻成交。成交数量显示，该款产品最终成交总数为100139份。

业内：高收益模式难持续

数家小型险企上演“高收益”之争。以预期年化收益来看，华夏人寿摇钱树达到5.5%，生命人寿明星产品为5.32%。此外，珠江人寿土豪万能险、东吴人寿托单福利、国华人寿理财宝都达到5.2%。

但保监会数据显示，前三季度险企资金运用收益率为3.82%。

有业内人士指出，目前互联网保险的发展现状是创新先于监管，对网销保险的各种促销手段还没有具体的监管措施。一旦险企挪用其他费用兑现高收益，行业风险不断累积，未来监管上有所举措也不好说。因此，高收益模式或不可持续。

仔细阅读产品详情也发现，不管预期年化收益率有多高的产品，合同约定前五年最低保证利率为年利率2.5%，并非宣传中的高收益。

与万能险相比，车险的促销优惠差异不大，淘宝保险数据显示，截至昨日18:00，平安车险累计售出41045份，太保车险累计售出14362份，人保车险累计售出4685份。据《每日经济新闻》记者此前了解到，此次车险活动中折扣最低的是天平车险，针对北京地区的部分优质投保客户可享受4折优惠，销售数据显示，天平车险在北京的成交记录为20份，尚未达到限量280份。

白酒电商“双十一”笑开颜 能否取代传统渠道？

每经记者 谢振宇 发自成都

“截至刚刚 （11月11日下午4时左右），总的销售额大概1.3亿（元），（今日）完成3亿目标还有压力，突破2个亿没有问题。”伴随着电话那头不时传出的货物移动的“吱吱”嘈杂声，酒仙网董事长郝鸿峰语速平缓。

作为主要的酒类垂直电商网站，酒仙网的案列仅是目前白酒业寄望“搭乘”电商“快车”的缩影。

销售火爆的“双十一”，白酒行业也呈现出一抹亮色，但业内对于酒业电商前景仍存较大争议，多有人认为其“只是补充渠道”。

“电商缩短了供销距离，价格介于批发与零售之间很具优势，前期会带来价格的竞争。”昨日（11月11日），白酒行业专家铁犁向《每日经济新闻》记者表示。

白酒网购陷物流短板

“郁闷！！！”昨日凌晨2点17分，杨陵江在微博中发出了感叹。

作为四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司 （以下简称1919）董事长，杨陵江的无奈，是因为由于缺乏经验，公司第一次参加 “双十一”，在一些环节出现了差错。

即使如此，作为四川最大的酒类连锁超市，1919到昨日下午2:30分左右仍然收获颇丰，“所有网络销售额，总共有1000多万”。

1919仅是昨日酒类网上销售火爆的案列之一。起源于淘宝、天猫等电商的“双十一”销售火爆，中酒网、酒仙网、购酒网等酒水电商平台，也从中“分了一杯羹”。

据中酒网董事长赖劲宇透露，截至11日下午2点左右，其销售额达到2300万元，预计“双十一”当天的总销量能到5000万元。

虽然线上销售火爆，但白酒产品线下的运输仍面临着一些问题。

传统B2C电商渠道的短板在于送货速度比较慢，物流压力比较大，送货时间比较长，很难形成全网全渠道销售模式。白酒属于易燃易爆品，物流配送更为严格。

主渠道还是补充渠道？

酒类电商的销售，首要优势在于价格。

记者注意到，昨日，酒仙网推出的优惠就包括，购买一瓶53度飞天茅台加一瓶52度五粮液的限量促销活动，活动价仅为1449元。目前，飞天茅台市场零售价约为1100元～1200元/瓶。

值得注意的是，就在11月10日，中酒网还曾发布公告，“如因此活动（指‘双十一’促销活动）误伤到相关厂商，在此我们深表歉意……”

对此，赖劲宇表示，中酒网是通过“自己掏腰包”来补足促销活动带来的差额。“电商还是要遵守行业的规则，不能以价格去扰乱（市场）。”

在铁犁看来，出现价格战是行业发展的必然，但想要掀起大范围的价格战，目前酒业电商尚难做到。

电商渠道的前景被普遍看好，但是电商销售是主渠道还是 “补充渠道”业内争议较大。

“电商会逐渐成为白酒销售的主渠道之一，但不会全面代替传统渠道。”铁犁认为。

但郝鸿峰持另一观点，他表示，“谁也阻挡不了电商发展的潮流，这是大家有目共睹的，就看大家如何能快速抢占先机。”

百货业受冲击商场转型购物中心

每经记者 孙卫涛 发自北京

线上线下，冰火两重天，在“双十一”销售火爆的同时，传统行业在经历艰难抉择。

近日，北京又有一家传统百货门店踏上了转型之路。《每日经济新闻》记者从世茂股份（600823，SH）了解到，今年公司旗下的世茂百货业态开始向购物中心业态转型。转型后将加大餐饮业态比例并引入儿童业态，预计12月调整完毕。

据了解，今年在消费低迷和电商的冲击下，百货业开始向购物中心转型的趋势越来越明显，仅北京地区就有4家百货企业与转型到购物中心。

茂业股份有关负责人表示，目前世贸股份旗下的全国百货门店都在转型，百货业态将全部取消，转型成购物中心，主要提供吃喝玩乐为主要业态，因为服装业态受到电商冲击，适当控制比例。

这并不是第一家寻求转型的百货企业。此前，王府井百货通过收购春天百货，趁机进入奥特莱斯业态，同时计划在2015年前开出4～5家购物中心。今年10月，北京老牌百货企业SOGO百货也开始尝试转型购物中心，通过压缩传统的零售区域，进而部分面积以购物中心主打的租赁模式运营。此后，外资第一店百盛复兴门店也正在引入3000平方米的餐饮区，寻求转型。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖表示，大部分百货业转型都是增加餐饮业态比例以及引入儿童业等体验业态，目的是让客流重新回到商场消费，在未来一段时期内，这种趋势会越来越大，但是百货业向购物中心转型非常难。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利也表示，百货公司和购物中心在经营模式、管理方式等方面完全不同，现在百货业态仅通过引进餐饮娱乐形成一个表面化的购物中心，其实这不是购物中心。

去年百货业净利润普遍缩水，而今年形势是依旧如此。公开资料显示，前三季度，王府井归属于上市公司股东的净利润5.23亿元，同比下降4.62％；南宁百货归属于上市公司股东的净利润840.68万元，同比下降82.71％；武汉中商归属于上市公司股东的净利润3472.15万元，同比下降28.14％；翠微大厦前三季度归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元，同比下滑8.35％。

昨日，线上的“双十一”促销如火如荼，线下不少百货企业也开始进行大规模促销，甚至喊出与网络拼了的口号。