中国彩电三季度同比下降6.4% 行业格局发生改变

每经记者 孙卫涛 发自北京

中国彩电行业再次遇到挑战。

10月30日，在中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2013年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”会上，每日经济新闻记者获悉，2013年2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%，零售额394亿元，同比下跌0.5%。

奥维咨询（AVC）分析师王中正表示，三季度由于缺乏政策的拉动，中国彩电市场的发展遇到了不小的挑战，尤其是对内资品牌而言，挑战尤为明显，日韩企业不断推出新机型以及新技术，发力中国市场。

三季度销量下滑 四季度仍不乐观

据奥维咨询（AVC）月度推总数据显示，2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%，零售额394亿元，同比下跌0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，同比下跌3.8%，销额为375亿元，同比上升3.1%。等离子电视销量为42万台，同比下跌37.8%，销额18亿元，同比下降40.9%。

王中正认为，三季度彩电零售规模下滑的主要有两大原因，一是节能补贴政策提前透支市场增长力，二是金融环境恶化降低消费信心，楼市下行抑制家电消费刚需。

从去年6月初开始实行的家电节能补贴政策在今年5月底结束。此前中国电子视像协会副会长白为民在《每日经济新闻》记者采访时表示，在节能补贴期间，家电企业销量很大，其中尤其以32寸的液晶电视卖的特别好，因为1000多元的电视钱补贴200多元，对消费者吸引力很大，家电企业赶上了一波好的行情。但是节能补贴结束之后，彩电市场开始出现了增长乏力。

此外，因为受银行钱荒，股市持续低迷，地方债务危机等因素影响，消费者信心指数呈下滑趋势。2013年8月份为97.8，同比下降了1.61%。最终致使第三季度整体彩电市场下滑。

再加上，楼市增速放缓，抑制了家电消费刚需，最终在多重原因下，导致第三季度彩电市场下滑。

不过这还不是最坏的，奥维咨询（AVC）预测2013年第四季度中国彩电销量还将继续下滑。预计整体销量1272万台，同比下跌2.8%；销额480亿元，同比增长5%。

行业格局发生改变

目前，中国传统家电企业正面临着不小的挑战。一方面，日韩家电品牌不断发力中国市场，除了在纷纷推出新机型、加大促销力度来抢占彩电市场份额，例如加入4K超高清电视队伍，推出OLED曲面电视等等。

而另一方面，互联网企业也纷纷进入传统彩电行业，9月份乐视、小米等多家互联网企业纷纷推出超低价的彩电终端抢占家庭互联网入口。

王中正认为，传统的彩电企业通过销售硬件创造利润，而互联网企业却颠覆了传统企业的商业模式，不依靠硬件赚钱，而是靠后期提供的服务赚钱，因此大打超低价牌，抢占互联网的新入口——智能电视。

今年9月期间，乐视发布39寸彩电价格仅1999元，小米47寸彩电仅2999元就是一个个鲜活的例子。

但是面对互联网的冲击，传统家电企业也在改变。9月，创维正式启用双品牌策略，新品牌——酷开仅限于线上销售，创维品牌则用于线上和线下两个渠道，以避免线上和线下的价格冲突。

王中正认为，在可预见的未来，互联网企业进入传统彩电行业将会颠覆行业规则，创造全新的以内容应用为主要利润来源的商业模式，而市场留给传统企业的转型期其实并不长。