天虹商场牵手微信 研究员：“仅是赶时髦”

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每经记者 宋戈

近日，一则天虹商场（002419，SZ）牵手“微信”的消息犹如一颗“深水炸弹”，引爆了公司股价。昨日该股最高曾接近涨停，即便尾盘有所回落，全天也上涨7.04%。

借力O2O模式

近日，有报道称，微信将正式启动面向实体零售业态的O2O（online to offline，从线上到线下）项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环。届时，线下门店可采用微信开店的方式进行线上销售，同时用户可持微信至线下门店享受各种优惠服务。而微信首批试点企业将在深圳展开，天虹商场则有望成为全国范围内第一家与微信达成战略合作的百货公司。

据瑞银证券研究报告，O2O即互联网环境下门店与网购融合，令线上线下两块业务从“左右互博”的替代关系转为相互加强的互补关系，一旦成功实现，将提升整体渠道对消费者的吸引力，也将继续保持渠道对上游供应商的议价能力。长期可能将是目前领先的线下零售商未来赢回竞争优势的关键。

《每日经济新闻》记者就此事致电公司，天虹商场工作人员回应称，和微信合作的确有此事，9月份将在深圳宝安的试点启动，10月底可能面向全国铺开。

实际作用难测

上半年，天虹商场实现营业收入77.67亿元，同比增长11.06%；净利润2.98亿元，仅同比增长4.93%。天虹商场表示，上半年居民收入增速进一步放缓，消费信心下挫，总体零售市场景气度偏低。但有业内人士指出，近年来，电商的扩张对实体零售冲击很大，传统零售商天虹商场突然携手“微信”，引进微信庞大客户群肯定是投资者乐意看到的。

天虹商场牵手微信博得了投资者的认可，但这种模式能在多大程度上让日渐式微的传统零售业受益？对此，有券商研究员表示，“现在很多传统零售业触‘电’是一种时髦，尤其是对一些经营状况不好的公司，更是一个不错的尝试，但是这个尝试究竟能为公司带来多大的好处还未可知。

另外，该研究员表示，虽然电商也给传统零售提供了一个渠道，但是从国外的经验来看，电商很少会把传统零售商挤垮，传统零售最终还是需要把自己本行做大。