北京拟推“文惠卡”刺激文化消费

每经网9月6日北京讯（记者 胡健）

如何拉动文化创意产业消费是一个新话题，北京想出的新招是发“文惠卡”刺激消费。

据《每日经济新闻》记者了解，首届北京惠民文化消费季本月已经正式启动，其中重要一环便是，“北京文化惠民卡”（以下简称“文惠卡”）的揭幕亮相，文惠卡将用“以奖代补”的新模式，刺激有效消费和有效销售。

北京市文资办党委书记张慧光表示，企业通过文惠卡提供的折扣文化商品越多，销售越好，在众多文化企业中排名越高，就能获得相应的资金奖励，这与以往对企业直接补贴而言，

以“文惠卡”拉动消费

据悉，文惠卡将于本月推向市场，按照计划，今年要发放100万张，完成1000家商户加盟；未来三年内，要发放300万张，实现3000家商户加盟。

张慧光解释，文惠卡的核心优势有两点，一是惠民，二是惠企。在惠民方面，北京地区消费者持文惠卡可以在电影剧院、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训、电子商务等多类文化消费场所使用，并可享受到针对文惠卡的特定折扣。

不仅如此，持文惠卡进行文化消费的消费者还可以获得相应数额的积分，积分累积到一定额度可以在文惠卡官方网站兑换相应礼品，还可以参加月度、季度和年度抽奖。

“这是一个很大的平台，企业单纯做广告，花多少钱暂且不论，效果如何也无法保障，如今通过文惠卡可以让企业免费在百万家庭面前推销自己，这比单纯给企业多少钱补贴价值高数倍。”张慧光强调，“以奖代补”的创新重在刺激商家积极性。

张慧光表示，文惠卡就是要刺激有效消费和有效销售，培养文化消费理念，引发文化消费意愿，激励文化消费行为。

“我们希望政府进行牵线搭桥，将居民文化消费欲和文化产业嫁接起来。”一位不愿具名的官员向《每日经济新闻》记者表示。

2012年北京人均GDP已达1.3万美元，但2012年的文化消费人均只有1658元，占家庭总收入不到10%，在美国和西欧一些国家，这一数据达到30%。  　　 

政府需做好引导服务工作

业内认为，在我国实际经济运行中，政府与文化产业市场之间的关系则更为复杂，政府不能缺位的同时，更不能越位。

中国人民大学文化创意产业研究中心主任金元浦告诉《每日经济新闻》记者，文化产业发展链条的消费是根本的一环，只有在市场化的前提下，消费者掏出了真金白银，我们所有的文化产品才真正成为商品进入了文化市场的循环之中，才能激发创意，促进这个产业循环向前发展。

在文化产品中涉及政府调控的问题上，中国社科院经济研究所所长裴长洪表示，该强调艺术生产和商品价值规律的产品政府也不要乱干预。中国文化产业要发展壮大，需要引入更多社会资本，而引导社会资本进入文化产业的关键是不能对价格进行严格的管制。

“引导社会资本进入最关键的一点就是价格管制不能太强，要处理好扩大市场准入和坚守意识形态阵地之间的关系。”裴长洪说，没有一个发达的文化资本市场，就不可能有发达的文化产品。