李宁CMO邓晓华做客人民网 与网友畅谈“放韧”走精彩体验

8月2日，李宁集团副总裁兼李宁品牌首席市场官邓晓华做客人民网微访谈，就刚结束的“放韧走长城，与李宁同行”活动与网友互动。邓晓华表示，她亲自全程参与此次活动是希望通过和消费者特别的零距离接触，更深入的了解公司产品的属性，更好的感受品牌影响力。

中国领先的体育品牌企业之一李宁公司创始人、董事长李宁与经过激烈竞争挑选出来参与“放韧走长城—与李宁同行”活动的放韧者7月25日一同登上了居庸关长城，携手迈步，正式拉开由李宁公司与人民网共同主办“放韧走长城，与李宁同行”活动的序幕。7月26日至28日，邓晓华等李宁公司高管、人民网部门负责人、奥运冠军高敏、杨凌与10名经过全国网上招募的运动爱好者共同参与了三天放韧走长城活动。

2012年10月加入李宁集团，负责市场营销及品牌开发的邓晓华做客人民网，引起了网友极大关注。在近一个小时的访谈中，网友提出了很多问题，访谈内容有26万次以上查看。

邓晓华表示，长城是中华民族的象征，代表着图存图强、坚韧不屈的民族精神，李宁公司勇于突破，一路传承体育精神。举办这样的活动，旨在提振李宁品牌作为中国领先体育品牌的地位，激励更多的普通人热爱运动、通过运动挑战自我，突破自我，享受运动的乐趣，并推动全民健身。

以下为邓晓华与网友对话的精彩节选：

网友：请问举办这次活动的初衷是什么？

邓晓华：首先我们希望能够透过一个比较特别的体验方式，从而更加地深入了解我们的产品属性。其次是希望透过人民网对广大运动爱好者的影响力，让李宁所提倡的运动精神更广泛地被广大运动爱好者理解。这是为什么当初我们希望能够办一个比较特别的活动，来体验一个不一样的运动精神，这样的运动精神是我们一般普通的运动爱好者不用到赛场，也不用在非常苦练的环境下就可以体会到的。

网友：李宁弧三代和AT服装并不是专业的户外装备，请问经过这三天复杂多变的自然环境，李宁产品的表现如何？

邓晓华：我们不要老王婆卖瓜自卖自夸，这次的产品的确经历了不同气候和环境的考验，包括经历了暴晒，也经历了小雨，也有晚上过夜的时候保暖的需要。另外，在两天半的行程当中，我相信所有参与的朋友们都可以感受到我们的产品还是相当给力的！

当然这次活动，我们也特地邀请产品研发部的同事一起全程参与这个活动。透过这个活动，我们可以观察产品使用的情况，以及如何能够帮助我们克服一些可能没有预期到的天气状况。我要说的是，我们对我们的产品非常有信心！

所以非常感谢这次参与的朋友们，让我们有机会近距离看到我们的产品是如何帮助大家去达到一个更好的使用体验效果。

网友：作为李宁公司的首席市场官，为什么要亲自全程参与该活动？

邓晓华：这个活动对我们来讲，实际上是充满相当高的体验性质。我相信在国内营销方式里，不管是体育行业或者其他行业，只有非常少的营销个案是以实际亲身体验开展，这次活动实际上是与消费者、媒体和李宁公司团队一起实现的。对于我来说，我自己也很想知道，到底这个活动性质本身是不是能够达到我们当初所设想的目的，即通过自己的切身体会，实际了解我们产品是如何被使用，哪些方面是不足的，以及以后改善的目标。我想在产品上面，我们李宁公司其实一直承诺的是要以最专业的产品提升运动质量。

这是为什么我自己本身非常愿意，也非常荣幸，有这样的机会和大家把这三天走完。从个人来说，长城是我们整个中华民族的一个象征，我觉得非常高兴，这也是一个人生很难得的体验，使我有机会走过那些可能平常不是那么有机会去的长城。这就是我为什么当初即使对自己的体力不是有信心的情况下，还是去走完的原因。其中我有些恐惧、一些害怕，但是我还是非常高兴在整个团队的支持之下最终走完了。这种感觉非常好，你会发现你的潜力比你想象的还要大，你能完成你自己认为不可能做到的事情。

网友：李宁最新的弧三代跑鞋广告中用到了狗这一元素，让人感觉很新奇，这一广告创意如何而来，李宁在品牌营销上是否将会有大的突破？

邓晓华：作为人类最亲密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐灵活，而且还有天然减震的肉垫，连这样的生物都会艳羡的一双跑鞋，其灵活减震性能可想而知有多么出色当然，这中间也看到了非常多网友有反映，为什么是狗，看不懂狗是在做梦，我觉得多看几次就可以看懂。最主要是透过比较幽默、比较诙谐、比较独特的方式，让人记忆深刻的方式来推广产品，希望大家喜欢。我觉得广告可能是大部分消费者认识一个品牌最直接的一个途径。这次李宁弧三代的广告在创意方面与以往李宁广告是比较不一样的，其实狗只是一个创意元素，最主要的是希望透过这只狗的广告能够非常清楚地让大家看到产品的优势和优点。

其次，当然是希望能够透过更独特、更记忆深刻、更让人喜爱的一个创意模式，让大家能够注意到这个产品。我们在创意的时候就是想表达，这双鞋，连主人的小狗都很梦想，它能够穿上，它可以更自由的奔跑，这双鞋的优点应该相当不错，这是一个非常单纯的创意理念。出来之后，整个反响相当的好，不管是一般的消费者，还是一些媒体界或者文艺界的创意人士看到，给我们的评论都非常非常正面的。

网友：李宁公司是否会举办更多这类的活动，与消费者进行近距离互动？

邓晓华：我们在2013年到目前为止，已经举办了非常多的活动，初衷都是希望通过和消费者的直接接触，让消费者对产品和品牌有更好的感受。包括我们在整个夏季到目前为止还持续进行的李宁十公里马拉松，整个赛事的概念就是用十公里来证明自己，可能每个人要证明的东西不同，但证明自己的过程就可以用跑步来实现。我们接下来在9月份还会有两站，具体的时间地点将尽快告知大家。另外我们在6月的时候，在北京和广州做了一个非常有趣的叫FUN RUN的活动，也是希望透过比较有趣的跑步体验，让大家能够共同享受跑步的乐趣，主要是启发刚开始的初级运动爱好者。另外，还有如目前正在进行的“中国贰拾年•运动脉搏”主题展览等等，有非常多的与消费者近距离接触的活动，希望大家关心李宁的官网和官微，在上面会查看得到更多的第一手资料。

网友：弧系列会有第四代第五代等，那这种体现品牌精神的活动是不是会作为一个传统延续下来？

邓晓华：实际上我们还有其他的科技平台，像李宁弓、超轻十等等都是在不同科技平台上设计出这个运动属性的鞋子。弧系列会不会有第四代、第五代？我相信是会有的，因为李宁弧系列是科技品牌，它本身是跨运动品牌的一个科技，李宁弧不止是在跑步上有产品，包括在篮球、训练都有灵活减振这样的概念和产品。就像刚才说的，这次体验当中可以发现我们的产品有非常多的体验机会，只要有提升机会，就会有第四代、第五代。

第二个问题谈到这种体现品牌精神的活动会不会作为一个传统延续下来？答案是肯定的。李宁做的营销运动当中，我们最大的一个改变就是我们希望跟消费者、运动爱好者、专业运动员一起，去体验运动的乐趣，去理解我们产品所能够带来的一些优点和我们可能还不足的地方。所以，我相信这样的一个品牌的精神融合，会在之后更多的李宁营销活动中体现出来。