移动广告收入抢眼 Facebook交出上市以来最佳季报

每经编辑 每经实习记者 曾慈航    

每经实习记者 曾慈航

自全球著名社交网站Facebook（NASDAQ：FB）成功上市后，其股价表现一度让其投资者不太满意，而公司决定向移动业务靠拢的计划，也受到诸多分析师的质疑。

不过，Facebook周三公布的第二季度财报显示，其二季度营收和利润均超出分析师此前预期，而移动广告业务也在蓬勃发展，受此利好推动，公司股价在周三盘后应声大涨。对于该季度取得的出色成绩，资产管理公司AlphaOneCapital的合伙人丹·奈尔斯甚至评价道，这是自Facebook上市以来的最佳季报。

总收入大涨53%/

周三，美国社交网站Facebook公布了2013年二季度财报，该季度Facebook公司总收入为18.1亿美元，同比大涨53%，在美国通用会计准则（GAAP）下，其净利润为3.33亿美元。

在公司的收入构成中，广告业务的收入总规模高达16亿美元，较去年同期大涨近61%，其中移动广告业务产生的收入约占据着二季度广告总收入的四成，除此之外，来自支付及其他费用的收入则同比上涨了11%至2.14美元。

相比去年二季度，Facebook的经营现金流状况有了较大的改善。数据显示，今年二季度，其经营活动现金流净流入规模为13.22亿美元，远高于去年同期2.4亿美元，从每股收益来看，在GAAP准则下，公司摊薄每股收益为0.13美元，而去年同期为每股亏损0.08美元。

超预期的业绩推动Facebook股价大涨，在周三的盘后交易时间，Facebook股价涨16.75%至30.95美元。

历史数据显示，Facebook股价收于30美元以上还要追溯至今年1月31日，而截至本周三，Facebook股价今年累计微幅下跌0.04%，跑输同期纳斯达克指数18.55%的涨幅。

移动用户规模猛增/

长久以来，市场对于Facebook向移动业务领域进军的能力一直持有疑虑，而此次Facebook交出超出预期的答卷，打消了众多人的顾虑。

加拿大皇家银行资本市场（RBCCapitalMarkets）分析师马克·马哈尼（MarkMahaney）表示，“Facebook的领导层已经花费了三至四个季度来改变其在移动领域的处境，移动业务从最初不贡献收入达到了目前占据近一半的收入比重，这是证明其付出的努力已经奏效的有力证据。”

除了收入的上涨外，Facebook移动用户群的猛增同样让投资者感到欣慰。美国证券交易委员会（SEC）网站公布的文件显示，其二季度日均移动活跃用户（Activeusers）规模高达4.69亿人，而月均移动活跃用户数量则为8.19亿人，同比增长幅度高达51%。

Facebook首席执行官扎克伯格在新闻发布会上表示，移动广告业务的收入将很快在广告总收入中占据过半的份额。彭博社援引eMarketer的预测显示，Facebook有望占据今年全球广告市场中13%的份额，高出去年5.4%的份额约1倍，其今年在移动广告市场的总收入预计将超过20亿美元。但即便如此，Facebook的市场份额依然远逊于谷歌 （Google），2013年后者的市场份额预测值高达56%。